|新消费日报7月22日讯（研究员 梁又匀），近期麻烦不断、股价疲软的东方甄选股价暂时止血。

东方甄选今日（22日）股价开盘走高，盘中一度涨超11%，午盘后有所回落。最终东方甄选当天股价报收11.72港元/股，单日涨幅达7.72%，总市值达120.9亿港元。

而上周五东方甄选一度面临超5%的单日大跌，7月以来，公司股价已持续在低位震荡许久。市场情绪的复杂表现也一定程度上反应了东方甄选当前复杂的处境。

董宇辉“自立门户”？

就在上周末，东方甄选旗下核心直播团队之一“与辉同行”因规模扩张，已完成从新东方总部整体搬迁至新办公区。在搬迁期间，大量董宇辉粉丝涌入新办公地址围观，也有不少粉丝为新办公室送来花篮和蛋糕祝福，线上则有超10万在线网友通过直播间参观了其新办公室。

7月21日晚，“自立门户”的与辉同行直播团队完成新办公地址的首次直播，稳居当晚抖音直播带货榜首。据第三方平台飞瓜数据统计，21日晚的直播带动“与辉同行”抖音账号一夜涨粉16.79万，通过直播间吸粉达到了14.7万，创近一个月单日涨粉规模新高。

在新办公室首场直播中，董宇辉多次感谢了俞敏洪对于“与辉同行”的支持。董宇辉表示，从1月9日账号首播以来，不论是旧直播间的匆忙装修上架，还是新办公室的各项工作都离不开俞敏洪的大力支持。

据新消费日报观察，新办公地址包含1个面积最大的访谈区、2个大直播间、1个摄影棚等更为完备的直播工作区。此外，新办公区还增加了书架、休息室、母婴区等更具人文关怀的空间。

此前有报道显示，与辉同行新办公地址位于新东方同一园区的另一栋楼——北京市海淀区互联网金融中心。团队租下了一整层的办公区，总面积超2000平方米。

早在4月初，团队就已挑选好新办公地址，并对外透露搬迁意愿。董宇辉还曾在直播间透露，新址相较于原址租房支出增长5倍，团队运营压力骤增。

随着新直播间的启用、团队建设日益完善，预计董宇辉也将全力投入到直播间、团队的建设中。据董宇辉今年6月在直播间透露，其团队规模已从1月成立之初的70人左右，壮大至如今的150人左右，拥有法务等较为完善的组织架构。

据与辉同行团队成立之初的消息，公司人事任命权仍与东方甄选接轨，董宇辉则拥有团队激励和管理等权限。在近期的直播中，与辉同行出现了新主播的面孔。

董宇辉延续势头不易

尽管存在新的成本，董宇辉也在6月曾对其主播的身份、网红的头衔公开表达不满，但董宇辉和与辉同行销量增长却不断给业界带来新话题。

7月15日晚，董宇辉来到华为总部深圳松山湖，与华为常务董事、终端BG董事长余承东开展了一场直播访谈。本场直播同时赚足了口碑和销量。

有报道统计显示，当天与辉同行直播间累计卖出华为产品超1亿元，4000台起售价6999元的华为Mate60 Pro被抢购一空。而与辉同行账号也一夜涨粉近15万。

作为对比，与辉同行直播间日常销售额普遍在1000万元~2000万元，日常涨粉在2万左右。

不过由于华为突发产品价格大幅调整，发售半年的华为Pura 70系列降价超500元，引来原价购买的直播间消费者大量投诉。

董宇辉不得不就此在直播间致歉，并表示差价退款已与华为协商妥当，从直播间购买的消费者可与客服沟通退差价问题。及时的致歉和退款为“与辉同行”账号挽回了名誉，该负面争议并未扩大化。

与此同时的另一头，东方甄选直播间也在积极创新直播内容，但整体运营仍然谈不上乐观。

7月12日，东方甄选主播团队参与了由国家国际发展合作署举办的全球贡献发展行动论坛，并全程承办了相关数字经济直播访谈会。直播间中，东方甄选主播与非洲多个国家高管展开对谈，既推销了当地的旅游、特色商品，也为不少网友带来了新奇的直播体验。

据飞瓜数据统计，直播当天东方甄选账号涨粉超12万，粉丝总数一度回升至3000万。不过，直播结束后其涨粉势头并未延续，在随后的数日间“东方甄选”抖音账号仍然稳定每日掉粉约1万左右，因特殊活动涨粉的情况仍为少数情况。

7月22日，东方甄选直播间宣布旗下主播“敬文”将在本周告别直播间，计划去追求自己的音乐梦想。尽管其人气并未火爆出圈，但就在一周前，敬文作为东方甄选英语沟通能力强的核心主播之一，还参与了数字经济直播访谈会，表现可圈可点。

截至发稿，东方甄选抖音账号粉丝总数再次跌破3000万，回落至2990.5万；与辉同行粉丝总数为2140.5万；董宇辉个人账号粉丝总数为2635.4万。