海外布局持续深化，新产品赋能的梯媒龙头！

分众传媒：公司诞生于2003年,创建了电梯媒体广告模式,营收超百亿关键在于,抓住了电梯这个核心场景。电梯是城市的基础设施,电梯这个日常的生活场景代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。分众电梯媒体,覆盖3.1亿中国城市主流消费人群,超过260万个电梯终端,被评为中国广告最具品牌引爆力媒体。

标签：生活圈媒体运营商、电梯媒体、高市占率、海外市场

看点：

看点一：生活圈媒体运营商

公司是全国最大生活圈媒体网络运营商，抓紧时机优化点位降成本，新经济行业相继驱动公司业绩增长，消费场景恢复促进消费市场回暖。快销品、交通类、休闲娱乐类广告主作为消费市场回暖的主要受益者均加大投放提升公司盈利端收入，有望在经济复苏，广告主营销需求提升的背景下进一步提升盈利水平。

研报菌划重点：公司获阿里巴巴集团及其关联方约150亿元战略入股，拓展新零售下的更多数字营销的模式。升级开放智能屏LBS等业务提高服务质量从而提升竞争力。

看点二：电梯媒体龙头

公司2015年回归A股成为中国电梯传媒第一股，2018年以来电梯电视升级为27寸、32寸为主的第五代高清智能大屏，具有广告效果实时监测功能；发布了新一代智能屏，具有千楼千面和分时段的投放功能；电梯海报升级成更大面积的电梯海报3.0，可实现千楼千面投放，单屏营业成本也有所下降。

研报菌划重点：公司覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。

看点三：海外市场

公司通过设立境外子公司积极布局海外市场。截至24Q1，分众海外覆盖韩国、新加坡等多个国家，境外媒体设备17.2万台。其中，分众境外子公司的电梯电视设备约15.4万台，覆盖香港特别行政区以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度和日本等国的95个主要城市；境外子公司的电梯海报设备约1.8万台，覆盖香港特别行政区以及马来西亚和印度的主要城市。

研报菌划重点：公司布局海外市场，重回点位温和扩张，相继在海外市场进行布局，已成功证明分众模式在海外市场尤其是亚洲市场可快速复制。

看点四：高市占率

先发优势下，分众享有超高市占率，分众的电梯LCD设备约48.3万台，智能屏约30万部，电梯框架约198.2万块，覆盖了国内的330个主要城市及东南亚市场的30多个主要城市，显著领先于同行业竞争对手。分众占据一二线城市商业楼核心点位资源，叠加媒体协同效应，对优质广告客户具有较强吸引力。

研报菌划重点：相较于同行业竞争对手，分众往往能够吸引更为优质的广告客户。

看点五：高频惠选

电梯智能屏推出新产品高频惠选，布局LBS撬动本地生活增量预算。根据分众直投公众号，2024年3月，分众直投推出全新电梯智能屏产品——高频惠选。高频惠选通过楼宇选点、选时段等方式帮助广告主在指定楼盘中高频次展现智能屏广告。高频惠选的目标广告主是核心商圈1-3公里范围内商家，通过地理位置（LBS）触达广告主目标人群，提升营销效率，为线下零售商家带来增量客流。

研报菌划重点：分众智能屏高频惠选可以实现选楼、选时段功能，能精准、有效的针对地理位置和消费场景、时段进行营销，有望成为本地生活商家的有效获客方。

参考资料：

20240605-申万宏源-分众传媒-002027-系列深度之六：梯媒领军企业高分红，成长性存预期差

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