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乖宝宠物(301498):双十一彰显一流竞争力 引领国货崛起黄金时代

中国国际金融股份有限公司 11-21 00:00

公司近况

近期,我们邀请乖宝宠物管理层出席2024 年中金年度策略会,公司就双十一大促情况、自主品牌及外销代工展望等与市场进行了交流。我们认为,公司作为国货宠食第一品牌势能已成,有望持续引领国货崛起黄金时代。

评论

1、行业:双十一宠物经济景气成长,国货崛起正当时。1)行业大盘:根据星图数据,宠物大盘双十一期间全网销售额达到59 亿人民币,同比增长23%,延续高景气成长势头;2)国货崛起:内外资品牌出现分化,天猫双十一大促宠物品牌总榜中麦富迪连续4 年排名稳居第一,内资品牌鲜朗/蓝氏/弗列加特/诚实一口相较618 排名分别提升1/1/4/1 名,而外资品牌皇家/渴望/爱肯拿相较618 排名分别下降4/2/1 名,国货品牌崛起趋势明显。

2、公司:自主品牌稳居全网第一,高端子系列孵化能力持续验证。根据公司战报,1)主品牌麦富迪霸榜:公司双十一全网销售额突破6.7 亿元,同比增长65%。麦富迪在天猫、抖音及拼多多平台宠物食品及用品品类总榜均连续四年位列第一,位列京东平台狗干粮/狗湿粮&零食/猫干粮/猫湿粮&零食第一/第一/第二/第一;2)高端子系列弗列加特、BARF等快速放量:弗列加特/BARF全网销售额突破2 亿/7,900 万元,同增190%+/150%,双十一期间两个系列合计GMV占品牌总体比例达到40%。弗列加特位列天猫总榜第四/猫主粮榜第一,均相较618 提升4 名;位列抖音宠物食品及用品品类榜第二,仅次于麦富迪;3)品牌势能不断强化:我们认为,一方面公司基本盘麦富迪国货宠食第一品牌势能已成,同大部分竞争对手已拉开身位差距;另一方面依托高鲜肉、BARF天性喂养理念等产品创新顺利裂变子系列,孵化能力持续得到验证,公司有望不断完善品牌矩阵、优化产品结构。

3、自主品牌超额成长,外销代工稳健增长,国货龙头领跑黄金时代。1)内销:如我们在系列深度《解构乖宝三部曲》中的观点,我们认为公司以扎实基础性研发、先进设备工艺、领先产品创新能力铸就一流产品力;战略聚焦线上,高效营销、深刻洞察、强力管控构建一流渠道力;当前已展现出强提价能力、高复购率、强品牌孵化能力的一流品牌力。高端子系列持续高增验证品牌裂变能力,我们预计后续有望顺应高端化、猫经济、DTC渠道营销趋势,实现高质量超额成长;2)外销:我们预计公司泰国产能有望稳步扩张,承接美国代工需求,减少贸易摩擦影响,外销代工有望稳健成长。

盈利预测与估值

维持盈利预测不变,当前股价对应24/25 年40/34 倍P/E,维持跑赢行业评级及目标价77 元不变,对应24/25 年50/42 倍P/E,存在24%上行空间。

风险

国内市场竞争加剧;原材料价格及汇率波动;贸易摩擦及海外经营风险。

免责声明

以上内容仅供您参考和学习使用,任何投资建议均不作为您的投资依据;您需自主做出决策,自行承担风险和损失。九方智投提醒您,市场有风险,投资需谨慎。

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