事件：

根据中国政府网信息，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》的通知，主要包括培育文旅体育消费新场景等六方面重点任务。

点评：

培育文旅体育消费新场景，优质内容重要性凸显。培育文旅体育消费新场景方面，措施首先明确积极发展研学旅游等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。其次，促进虚拟现实（VR）体验、数字人等文娱业态场景探索创新，积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态。再次，持续推进电视操作复杂治理，组织开展视听虚拟现实制作技术应用示范和“未来电视”试点，鼓励生产更多优质广电视听内容。优质内容作为吸引用户的核心，在创新业态中的重要性愈发凸显。

培育健康养老托育消费新场景，拥有相关客群公司有望受益。培育健康养老托育消费新场景方面，措施指出需拓展银发消费新场景，加快消费场所适老化改造，提高老年人消费便利度。拥有相关客群基础，便于引流的公司有望受益，加速拓展变现路径。

看好文娱及银发消费场景公司加速项目落地。我们认为，文娱及银发消费作为新兴业态，是促进消费稳定增长的重要落地场景。对应细分场景公司有望受益于政策催化，拥抱AI、VR 等前沿技术变革，通过完善内容生态，积极融合创新，加速项目落地，提升服务质量，以给予客群更优质的消费体验。

投资建议：我们根据消费细分场景划分，建议关注：

研学文旅布局领先，内容、渠道优势明显公司：山东出版、新华文轩等。

虚拟现实文娱业态深度储备公司：风语筑、城市传媒、丝路视觉、罗曼股份等。

虚拟人创作及应用特色公司：蓝色光标、捷成股份。

广电视听内容储备丰富公司：芒果超媒、海看股份、新媒股份等。

银发消费布局领先，拥有客群优势公司：山东出版、中南传媒。

风险提示事件：文化监管政策风险；项目进展不及预期；宏观经济发展承压；研学消费不及预期；研报使用信息更新不及时的风险。