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欢乐家(300997):增网点扩渠道铺陈列成效显著 24年网点数剑指百万目标

方正证券股份有限公司 03-26 00:00

欢乐家 --%

事件:公司发布2023 年年度报告,实现营业收入19.23 亿元,同比增长20.47%,实现归母净利润2.78 亿元,同比增长36.85%。

椰汁产品保持高速增长,终端网点拓展表现超预期。公司23 年实现营收19.23 亿元,同比增长20.47%,其中23Q4 实现营收6.17 亿元,同比15.58%。

分业务:

1)饮料业务:核心大单品持续快速增长。23 年公司椰子汁饮料产品实现营收10.00 亿元,同比增长24.4%,其中23H2 实现营收5.95 亿元,同比增长24.7%。椰子汁中,1.25L PET 瓶装椰子汁和245ml 蓝彩铁罐装产品为两大核心单品,23 年合计实现营收7.55 亿元,占椰子汁产品营收的75.5%,同比增长24.5%,两大单品实现快速增长。

2)罐头业务:罐头品类稳健,黄桃罐头23H2 同比增长超9%。23 年公司罐头产品实现营收7.58 亿元,同比增长16.9%。其中,23 年水果罐头实现营收7.09 亿元,同比增长17.5%,23H2 实现营收3.09 亿元,同比下滑3.6%。

作为水果罐头的两大单品,23 年黄桃罐头/橘子罐头分别实现营收2.97/1.96 亿元,分别同比+50.1%/+6.6%,23H2 分别实现营收1.21/0.91亿元,分别同比+9.4%/-4.1%。受22 年末及23 年初黄桃罐头热潮的影响,黄桃罐头23 年全年实现高增长,23H2 同比仍有较好表现,我们判断主要系黄桃罐头受热潮影响消费群体不断扩大,以及公司增网点扩渠道持续推进。

分渠道:加大力度拓展有效终端网点,23 年底达到约70 万个。经销渠道是公司的核心渠道,23 年经销/代销/直销模式分别实现营收18.18/0.47/0.36 亿元,分别同比+21.58%/-26.93%/+49.84%。从终端网点数来看,相较于22 年6 月底的有效终端网点数50 万个,23 年底达到了约70 万个,一年半内有效终端网点数增长约40%。公司“扁平化”和“下沉式”的销售渠道管理模式,使得销售区域细分至县域市场甚至建制镇,持续精耕市场、纵深终端,在渠道上建立其竞争力,并加大力度拓展网点。

分地区:华中地区稳健增长,其余区域多点开花。23 年华中/华东/西南/华北/西北地区分别实现营收6.76/2.36/3.56/2.26/1.86 亿元,分别同比+13.90%/+16.62%/+25.44%/+19.26%/+43.86%,除核心市场华中地区(湖南、湖北、河南、江西)实现双位数增长外,西南及西北地区营收增速高于平均水平,成为区域发展的重要力量,彰显公司向外扩张的能力正不断增强。

产品结构提升及原料成本下降拉升毛利率,盈利能力稳步提升。23 年公司实现归母净利润2.78 亿元,同比增长36.85%,其中23Q4 实现归母净利润1.03 亿元,同比增长19.66%。23Q4 实现毛利率/归母净利率分别为41.08%/16.69%,分别同比+6.82pct/+0.59pct,我们认为毛利率的大幅提升主要系:1)椰子汁高速增长带来的产品结构提升,2)包材辅料等大宗商品价格回落,3)橘子增产,采购单价同比下降超过30%。23Q4 公司销售/管理/研发/财务费用率分别为12.46%/5.71%/0.32%/-0.33%,分别同比+5.26/+1.08/+0.25/+0.03pct,公司销售费用率提升幅度较大,我们判断主要系加大人员投入对终端市场进行维护,积极准备24 年的“春战”。

展望24 年,我们认为公司在渠道和产品上均有突出看点:

1)24 年末力争实现100 万家网点,积极拥抱新兴渠道。在23 年末约70万家有效终端网点的基础上,公司24 年末力争拓展至100 万家网点,网点数增幅约42.9%,网点扩张提出高目标。具体而言,公司将继续加大对流通和餐饮渠道的开发,通过信息化手段监控网点的布局和开拓,强化产品陈列和冰柜陈列的投放,增加即饮渠道拓展力度,提升产品曝光度。除传统经销渠道外,公司将积极拥抱零食专营连锁等新兴渠道,符合当前性价比消费趋势。

2)传统业务基本盘稳健,椰汁+产品矩阵及零食专营产品值得期待。传统业务方面,随着公司增网点扩渠道铺陈列的重点推进以及区域的不断扩张,传统椰子汁+水果罐头在流通和餐饮渠道预计将稳健增长。新零售业务方面,公司将加大椰鲨椰子水系列产品的推广力度,预计即将展开线下招商,实现线上线下协同发展。此外,零食连锁渠道的小包装的罐头、饮料产品也有望贡献新增量。

盈利预测:我们认为,公司24 年目标积极,力争年末实现百万终端网点数,传统业务基本盘稳健,多款新产品期待逐步起量,值得期待。我们预计公司2024-2026 年分别实现营业收入22.24/25.47/28.77 亿元,同比增长16%/15%/13%,分别实现归母净利润3.34/4.01/4.79 亿元,同比增长20%/20%/19%,EPS 分别为0.75/0.90/1.07 元/股,对应PE 为20X/16X/14X,维持“推荐”评级。

风险提示:食品安全问题,原材料价格波动风险,新产品拓展不及预期,渠道开拓不及预期,产能投放不及预期。

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