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欢乐家(300997)公司深度报告:果本为基 乘势而起

中国银河证券股份有限公司 03-05 00:00

欢乐家 --%

公司介绍:果本产品为基,精耕传统渠道。1)品类:公司产品以果本为基,椰子饮料和水果罐头双轮驱动,二者共贡献约90%的收入,椰子饮料为目前公司业绩增长主要动力,水果罐头因品牌力积淀与产品创新而实现稳健增长;2)渠道:通过经销模式深耕传统渠道(餐饮、流通与商超为主),结构偏“ 扁平化”,部分销售区域细分至县甚至镇;3)区域:长江流域(西南+华中+华东)为核心市场,逐步向外围区域扩张;4)股权与管理:董事长夫妻实控74%股份,2023 年增持彰显信心,荣兴咨询为高管持股平台,同时2023 年与2024 年初公司回购股票,其中一部分拟用于股权激励,有利于未来激发员工积极性。

成长逻辑:差异化竞争、渠道精耕与供应链优势驱动公司穿越周期。1)产品优势:公司大包装椰汁饮料与水果罐头产品具备性价比优势,同时亦通过中高端差异化新品打开价格天花板;2)差异化竞争:通过包装差异化与配方差异化切割头部品牌弱势区域市场;3)渠道精耕:扁平化的渠道结构,较多数量的经销商可以更加精细地贴身服务终端网点, 同时更丰厚的渠道利润支撑经销商较高的积极性;4)供应链优势:规模化采购以及自建上游供应链,成本优势有望持续释放。

椰子饮料:捕捉品类红利,B+C 端双轮驱动。1)行业层面:预计椰子饮品将迎来品类繁荣期,一方面B 端门店扩张与内部替代将推动椰基需求持续增长,另一方面B 端繁荣有望反哺C 端需求快速增长。2)公司层面:C 端可凭借产品高性价比与渠道精耕形成对头部椰汁饮料品牌的替代, 同时推出椰子水新品“椰鲨”,通过价格带下沉打开空间并做高品牌形象;B 端顺应饮品门店降本的诉求,或可凭借强供应链能力与经销渠道优势切割市场份额。

水果罐头:行业集中度提升,品类结构性升级。 1)行业层面:步入量减价增阶段,近几年中小企业逐渐出清,预计未来集中度或继续提升,利好头部企业,同时行业内呈现品类结构性升级趋势,产品持续休闲化与小型化,电商与零食折扣店等新兴渠道增长较快。 2) 公司层面: 一方面老品性价比优势突出,持续挤占其他中小品牌份额,另一方面积极推出休闲化与小型化的新品,并布局零食折扣店等新兴渠道,未来有望贡献新的业绩增长点。

投资建议: 预计2023~2025 年收入分别为19.2/21.6/24.4 亿元, 分别同比+20.5%/12.3%/13.1% , 归母净利润分别为2.8/3.3/3.8 亿元, 分别同比+39.3%/16.5%/16.6%,对应PE 分别为23/19/17X,公司24 年PE 低于饮料可比公司均值23X。考虑到新渠道与新品拓展存在不确定性,重点关注新业务拓展的节奏,维持“ 谨慎推荐”评级。

风险提示:动销不及预期的风险;渠道下沉不及预期的风险;新品表现不及预期的风险;股权质押的风险;食品安全的风险。

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