上证报中国证券网讯近日，华致酒行发布2024年度业绩预告，预计实现归母净利润3807万元至5150万元，同比下降83.32%至78.11%。

华致酒行表示，报告期内，酒类行业面临周期性调整，主销名酒市场价格呈下降趋势，公司毛利率因此降低，收入也略有下滑，同时公司基于谨慎性原则对部分存货计提了存货跌价准备，导致净利润同比减少。

2024年，中国白酒行业遭遇挑战，酒企、酒商普遍在压力中前行。去库存、抓动销成为白酒行业的主旋律。

作为酒类连锁龙头，华致酒行于2024年底开启了“护价行动”，助力门店消化不良库存。公司提出了“稳价格、促动销、去库存、强团队、调结构、优模式”十八字行动方针，以真金白银的大力成本投入，帮助全国超2000家门店、超30000家渠道终端的合伙人解决库存和动销难题。

具体来看，在品牌合作方面，华致酒行逐步增加与区域名酒合作，进行产品线扩展。在产品销售方面，公司目前以开品鉴会、调整门店考核指标等措施帮助经销商与门店促进产品动销，稳住市场价格。在内部调整方面，公司加大人员优化调整，注重员工培训，重新制定考核任务，期待改革成效。

目前，华致酒行拥有连锁门店2000多家，优质零售终端3万多家，同业对比下终端网点覆盖面最广。公司通过建立高效的数字化渠道运营管理体系，实现了对门店、库存、销售等环节的精细化管理。

同时，华致酒行利用大数据和人工智能技术进行市场分析和消费趋势研究，以数据驱动决策，优化产品结构和市场策略。

据华致酒行方面介绍，公司的十八字行动方针推行仅短短两月有余，已初见成效。目前公司部分产品已实现良性回转，市场价格明显回升，终端的库存压力也得到了有效缓解。

近期发布的《2024中国白酒产业发展年度报告》提出，从市场趋势来看，白酒消费市场已经从增量市场进化到了存量市场。2025年将是白酒产业转型重塑的关键一年。

在业内人士看来，随着国家相关促消费政策不断落地以及酒企积极采取去库存、调价格等举措，中国酒行业正在进入筑底阶段，行业整体将逐步实现平稳发展，部分优势酒企的优势产品可能会出现价格的温和反弹。

华鑫证券认为，华致酒行具有差异化保真体系与完善供应链体系作为核心竞争力，同时组织力在不断增强。后续短期增长重点在于精品酒占比提升与规模效应释放带来盈利能力提升。