支付宝推出“到位”功能，开启定制化生活服务先河

2016 年9 月29 日，在支付宝更新的9.9.3 版本中，正式推出了国内首个基于实名信用的个性化生活服务撮合平台——“到位”功能。服务者可以发布服务，设置服务内容及费用，通过提供服务来赚取服务报酬。消费者或者求助者可以发布求助任务，由服务者或帮助者提供帮助并赚取费用。目前到位功能首发上海，其他城市陆续开通中。

基于支付宝芝麻信用积分，打造生活服务一体化平台

据BigData-Research《2015 年中国移动互联网行业发展报告》，2015 年中国互联网本地生活服务市场收入规模达3825.1 亿元，较2014 年的2892.5 亿元同比增长了32.24%。相比于美团、大众点评等各类标准化服务平台，支付宝的“到位”功能，针对的是用户定制的非标准化需求。只要用户需要的是合法的个性化服务，比如摄影、健身、维修、借用现金、跑腿买卖等，都可以进行撮合交易。“到位”紧密结合芝麻信用体系，提供的是个人到个人的服务。根据支付宝到位平台的规则要求，发布求助、预约服务、帮助别人需要用户芝麻信用分在600 分以上，而发布服务则要求芝麻信用分在650 分以上。“到位”功能推出，联合淘宝、天猫、城市服务、生活缴费、菜鸟快递，阿里集团将打造生活服务一体化平台。

“到位”服务定制化，共享经济走进最后一公里

“到位”是基于信用的定制化服务撮合平台，也是基于位置服务的共享经济平台。2016 年9 月26 日，ofo 共享单车宣布，获滴滴出行数千万美元战略投资。滴滴出行方面表示，作为滴滴未来城市共享出行开放生态建设战略的一部分，滴滴出行与ofo 将进一步围绕“城市出行共享”展开战略合作，用户在滴滴平台上亦有望直接体验到ofo 的共享自行车服务。我们认为，支付宝的“到位”系统平台和ofo、mobike 共享自行车的快速发展将实现软硬件相互促进作用，覆盖社区服务的最后一公里。

“到位”服务需定位，室内定位产业赢机遇

个性化定制需求发生场景广泛，准确定位是刚性需求。人流密集地区如大型商场、博物馆、医院、景区、停车场、高楼林立的步行街等，往往存在GPS 定位不准或者无法覆盖的问题。支付宝和线下商家的付款合作已经具备了群众基础，更进一步的，支付宝单独或者以共同合作的方式提供WiFi 服务，从而实现基于WiFi 的室内定位服务是最可行的技术路线。其他的室内定位方式还有：蓝牙定位、惯性传感器定位、RFID 定位、UWB 技术定位、超声定位、光学定位、磁场定位等。

随着手机双摄像头技术普及，3D 实景扫描将成为标配功能，有利于室内地图的信息采集，解决导航地图“信息源”的问题，加速室内定位技术的商业推广应用。

投资建议

“到位”市场开启，利好数字地图供应商，利好定位技术产业链的GPS、WiFi、蓝牙上下游厂商，利好MEMS 运动类传感器。MEMS 加速度计、陀螺仪、地磁计、压力传感器等运动类传感器可在无GPS 信号条件下辅助移动设备实现定位、导航、高度确定等位置信息。“到位”的发展有望促进MEMS 运动类传感器的应用。

建议关注室内地图及导航服务供应商四维图新、超图软件；MEMS 代工厂商耐威科技；惯性传感器量产及MEMS 封装厂商苏州固锝；MEMS 封测厂商华天科技、晶方科技；天线及射频器件厂商信维通信、硕贝德；布局室内应用的惯性传感器厂商北斗星通；通讯连接芯片和传感器芯片分销商润欣科技。

风险提示

1、室内定位技术创新及应用低于预期；2、宏观经济形势持续下滑。