华图山鼎拟依托华图教育相关资产拓展职业教育业务：华图教育成立于2001 年，主要提供招录考试培训服务，是中国职业教育培训龙头之一。

2019 年华图教育收购上市公司山鼎设计（现已更名华图山鼎）30%股权，2023 年华图山鼎获得华图教育相关资产无偿使用权，拓展职业教育新业务，包括公务员招考、事业单位招考和医疗卫生系统招考及资格考试的培训业务。华图教育以面授课程为主，2017 年收入占比超9 成，其中公务员和事业单位合计收入占比约7 成。2022 年/2023Q1-Q3 华图教育开展华图山鼎新业务的相关收入分别为21.03/21.05 亿元，毛利率为55%/59%，收入和盈利能力显著恢复。

考培行业需求旺盛，线下为核心提供全流程服务：1）市场需求旺盛，龙头差异化竞争。中国职业考试培训行业市场规模2016-2021 年CAGR为16.3%。在行业少量全国性龙头+大量地方型机构盘踞的格局下，行业集中度较低，CR5 为22.1%，龙头公司在服务形式、产品结构等方面形成差异化竞争。2）主推非协议班，巩固线下培训优势。基地班产品更新迭代，巩固线下考培优势。公司主推非协议班，协议班退费比例有所降低，协议班收入占比未来或持续下降，盈利能力有望提高。华图不断探索职业教育其他产品，布局多元业务。3）长期来看，行业渗透率有望提升。中国招录考试培训行业渗透率预计从2021 年的27%提升至2026 年的31%，龙头公司或凭借品牌优势享受该红利。

盈利预测与投资评级：作为深耕公考培训20 年的职业教育龙头，华图教育以线下面授为主要形式，提供培训课程产品和全流程咨询服务，已经建立品牌优势。华图教育盈利能力或不断提升，未来有望受益于持续旺盛的考培市场需求。华图山鼎将通过无偿使用华图教育相关无形资产等方式，开展非学历职业教育业务，若新业务顺利开展并保持良好经营态势，未来可能贡献营收和利润增量。由于新业务开展进度和业绩体现在报表端的时间节点不确定，我们对原有建筑设计相关业务进行预测，2023-2025 年华图山鼎归母净利润为0.02/0.07/0.13 亿元，首次覆盖给予“买入”评级。

风险提示：新业务布局进度不及预期、政策及监管、竞争加剧等风险