车风网双十一销售破万辆带动全年汽车销售超预期。 车风网在今年的双十一期间( 11.08-11.11)推出“车风两周年双十一优惠”活动,根据其官方微信平台披露,截止 11月 10 日 24 点公司 72 小时交易额突破 23 亿元,成功预订数量达 11960 辆,活动参与人数共5.84 万人次。结合公司 10 月公布的销售数据( 10 月完成新车销售 11880 台,截止 10 月累计销售 46847 万),我们可以乐观预测,车风网全年销售目标 5 万台的预期截止 11 日晚 24点基本可以完成,全年销售有望突破 6 万台,全年交易额有望突破 65 亿元!

汽车电商行业空间巨大, 公司买断销售模式壁垒更高,提供更好消费体验。 现在我国每年汽车销售量大约在 2000 万辆,根据电商销售额占社会零售总额 10%的比例计算,全国汽车电商每年销售能达 200 万辆,车风网做为行业龙头预计今年销售仅 6 万辆,还有极大的市场潜力。从商业模式看, 公司买断销售的汽车电商模式相比易车等销售线索导流的汽车电商网站(其实质是广告)是纯正的电商模式,消费者在车风购车能享受到公道透明的价格,同时快速本地线下提车(一般 7 天内),有更好的消费体验。从模式壁垒看, 公司不惧 BAT 竞争,因为车源买断的原因公司模式较重,这恰恰是 BAT 最无法克服的短板,同时与传统 4S 店相比又更轻, 因为无需自建仓库物流,同时公司还有腾信的汽车大数据支持和网络营销流量,能够实现精准营销。

网络营销主业稳定高速发展, 全年业绩增长有保障。公司主业互联网营销保持高速稳定发展,前三季度收入增长超过 64%,净利润增长 50%,高速的成长来源于公司强大的服务实力和技术储备所产生的新增客户服务需求和老客户的持续合作。同时公司也积极布局移动广告和移动互联网公关领域, 通过与微博、关爱八卦成长协会等社交媒体的合作实现产业链的延伸和细分业务领域的拓展。 我们预计公司全年收入与净利润都将保持 45%以上高增速。

维持“买入” 评级,看好互联网营销主业的高速成长和汽车电商的产业布局。 公司“ A 股稀缺纯正互联网营销标的+主业高速成长+布局切入交易环节的平台级汽车电商” 的核心看点是我们认为公司成长将长期持续的核心逻辑,我们维持公司 15-17 年 EPS0.34/0.46/0.63 元的盈利预测,对应 PE144/107/78 倍,公司估值相比其他纯正互联网基因公司仍属于较低水平且未反映车风网汽车电商业务估值,维持“买入” 评级!财务数据及盈利预测