本报告导读：

2024 年清明档票房超预期，创下历史新高，其中头部院线表现最佳，票房和人次均超过2021 年，进口电影成为票房增长的核心推动力。

摘要：

2024年清明档创历史最高票房，观影人次超过 2019年。根据灯塔专业版的数据，截止4 月7 日8:00，2024 年清明档（4 月4 日-4 月6日）实现票房8.41 亿元，相比2019 年增长20.5%，相比2021 年增长2.3%，创下历史清明档最高票房成绩。电影总场次达到138.26 万场，同样创历史新高，观影人次为2,104 万人，超过2019 年。单日数据来看，假期第一天大盘收获3.53 亿元的含服务费票房，观影人次达884 万人，均高于历史清明档任意一天的成绩。

头部院线表现优秀，万达、横店观影人次均创新高。清明档万达院线收获分账票房1.2 亿元，市占率提升至15.7%，相比2019 年高出3.6pct，相比2021 年高出1.0pct，横店、星轶等头部院线市占率亦有提升。在观影人次方面，虽然档期大盘人次未超过2021 年，但万达、横店、星轶的观影人次均高于2021 年，这表明头部院线对观众的吸引力正日渐提升。

进口电影贡献主要票房，《你想活出怎样的人生》领跑。动画电影《你想活出怎样的人生》清明档票房达4 亿元，猫眼和灯塔预测票房分别为7.65 亿元和7.57 亿元，均超出映前媒体预测票房4.3-6.0 亿元。科幻电影《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》的预测票房超过9 亿元，也高于映前媒体预测票房。且两部影片在清明档第二天起排片率合计接近60%，最终的档期票房占比在75%左右，成为清明档票房创新高的重要推动力。

清明档票房超预期，五一档蓄势待发，优质影视院线公司有望受益。

展望后续定档影片，五一档已有宫崎骏经典动画电影《哈尔的移动城堡》，光线传媒主投动画电影《小倩》，万达电影主投的动作大片《维和防暴队》，百纳千成主投的爱情电影《穿过月亮的旅行》和悬疑电影《没有一顿火锅解决不了的事》定档。电影市场渐入佳境，推荐以下几个方向：1）影院院线和票务平台在受益于清明档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行，推荐标的为万达电影、阿里影业、上海电影，受益标的为横店影视、中国电影、猫眼娱乐、幸福蓝海、金逸影视等；2）进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场，受益标的为中国电影；3）电影需求淡季不淡，在清明档、五一档上映影片的影视公司有望受益，推荐标的为万达电影、百纳千成，受益标的为光线传媒。

风险提示：票房不及预期，观影人次不及预期。