本报告导读：

3 月全国电影市场淡季不淡，票房同比增长46.1%，其中观影人次同比增长36.4%，平均票价同比增长7.1%；往后看，清明档、五一档均有优质影片上映在即。

摘要：

3月电影市场 淡季不淡，票房同比增长46.1%，实现量价齐升。根据猫眼专业版数据，24Q1 全国电影票房同比增长4%至164.9 亿元，其中3 月全国电影票房同比增长46.1%至27.9 亿元，该月增速显著提升主因3 月上映影片整体质量及相应票房表现优于上年同期。从细分项目来看，24Q1 全国观影人次同比增长8.9%至3.66 亿人次，其中3 月全国观影人次同比增长36.4%至0.67 亿人次；24Q1 全国平均票价同比下降4.6%至45 元，其中3 月平均票价同比增长7.1%至41.6元。2024 年春节档期间为吸引更多观众观影，片方及影院均开展促销活动主动降价，因此24Q1 整体平均票价有所下滑，而在春节之后，随着旅游等可选消费市场进入相对淡季、《周处除三害》等优质影片陆续上映，3 月电影市场在影片口碑自然传播下实现量价齐升。

清明档将有6 部影片上映，《维和防暴队》、《小倩》等影片已定档五一。展望清明档，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》于3 月29 日上映后已实现3.17 亿元票房，前作在2021 年同期取得12.32 亿元票房；宫崎骏导演影片《你想活出怎样的人生》将于4 月3 日上映，该片获得第96 届奥斯卡最佳动画长片奖；国产片方面，《我们一起摇太阳》从春节撤档后重新定档3 月30 日，该片豆瓣评分高达7.9 分，已实现1.61 亿元票房；《黄雀在后！》、《草木人间》等片卡司阵容较强，亦值得期待。展望五一档，万达电影主投主控影片《维和防暴队》、光线传媒主投主控影片《小倩》、百纳千成主投主控影片《没有一顿火锅解决不了的事》及《穿过月亮的旅行》上映在即，开心麻花出品影片《末路狂花钱》将于同期上映。往后看，由中国儒意发行的影片《白蛇:浮生》定档8 月10 日，《平原上的火焰》、《敦煌英雄》、《雄狮少年2》、《传说》等影片将择时上映。

3月电影市场量价齐升，清明档、五一档蓄势以待，优质影视院线公司有望受益。1）影院院线和票务平台受益于清明档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行，推荐标的为万达电影、阿里影业、上海电影，受益标的为横店影视、中国电影、猫眼娱乐、幸福蓝海、金逸影视；2）进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场，受益标的为中国电影；3）电影需求淡季不淡，在清明档、五一档上映影片的影视公司有望受益，推荐标的为万达电影、百纳千成，受益标的为光线传媒。

风险提示：票房不及预期，观影人次不及预期等。