投资要点

2017Q1 国内综艺市场我们认为有两个突出亮点:1)传统文化节目关注度提升;2)创新节目取得不俗成绩。首先央视播出的《中国诗词大会》作为传统文化节目大热,其次以《向往的生活》(生活纪实类真人秀)为代表的创新类型综艺获得高收视率。在一季度国内综艺获得不错开局的情况下,我们充分看好国内二季度综艺市场,主要逻辑有以下三点:

1)王牌综N 代陆续上线。2017Q2,五大一线卫视逐步上线各自王牌综N代节目,浙江卫视计划推出:《奔跑吧》(原跑男)、《挑战者联盟3》、《熟悉的味道2》;湖南卫视计划推出:《我想和你唱2》、《花儿与少年3》;江苏卫视计划推出:《非凡搭档2》、《我们相爱吧3》;东方卫视计划推出:《笑傲江湖4》;北京卫视计划推出:《跨界喜剧王2》、《跨界歌王2》。从五大卫视计划播出的内容单中不仅包含《奔跑吧》这类头部王牌真人秀综艺,也包括《笑傲江湖》、《跨界喜剧王》等近两年热度快速提升的喜剧类综艺,以及大众普遍接受度较高的《我想和你唱2》、《跨界歌王2》等音乐类节目。

2)全新形式的综艺节目接踵而至。2017Q1 以《向往的生活》为代表的一类全新形式的综艺火爆开场,收视率一度破2,呈现不断上升态势。Q2 将有更多的新节目上线,例如观众期待值较高的湖南卫视大型故事探险真人秀节目《72 层奇楼》,该节目由著名作家南派三叔构建IP,打造六大探秘景区,还有东方卫视的“任务+演绎”双比拼的全艺能实时竞技真人秀节目《全能综艺王》,记录影星吴彦祖及其三个好友在摩洛哥、肯尼亚、南非、马达加斯加完成极限挑战的户外真人秀节目《花样好友记》,江苏卫视采用明星音乐教练+跨界选手组队出战的新形式推出的音乐综艺节目《一唱到底》和邀请大卫科波菲尔坐镇的PK 式魔术竞技秀《魔林匹克》,吸足眼球。

3)传统文化节目备受关注。2017Q1 央视播出的《中国诗词大会2》、《朗读者》意外走红,唤醒了大众对于传统文化综艺节目的关注。2017Q2 来看,包括湖南卫视计划播出的《最炫中国风》、北京卫视的《跨界戏王》都是以传统文化为背景的创新综艺,同样值得关注。

政策限令推动国内综艺市场规范发展。自2014 年开始,国内综艺市场进入了快速发展时期,大量资本涌入,行业出现一定乱象。因此广电总局陆续推出了“限唱令”、“限娱令”、“限真令”、“限童令”、“限模令”等等限令,旨在遏制综艺同质化,推动综艺节目多样性。同时对于低俗化、明星天价成本等问题予以充分关注。政策限令有效推动国内综艺市场健康发展。

纵观2017 年五大卫视Q2 节目单可以发现,综艺节目类型囊括了喜剧、传统文化、悬疑冒险、音乐竞技、户外真人秀、魔术等多种形式,既有王牌综N 代支撑,又有创新形式高关注度节目寻求突破,Q2 有望掀起一波综艺收视和关注热潮,因此我们看好二季度国内综艺市场。

推荐关注标的:

华录百纳:子公司蓝色火焰是国内一流的内容整合营销和综艺制作公司,2016 年制作推出了包括《旋风孝子》、《跨界歌王》、《我们的新衣》等优质综艺节目,2017 年二季度即将在北京卫视播出制作的《跨界歌王2》,国内综艺领域的龙头公司之一。

北京文化:2016 年投资、制作了包括《跨界歌王》、《极限挑战2》、《我们战斗吧》、《加油!美少女》、《花漾梦工厂》等节目,公司总裁夏陈安为原浙江卫视总监,产业资源丰富。

风险提示:1)政策风险;2)收视不及预期风险;