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家用电器行业深度研究:推荐业绩增速高、估值较低的行业龙头

上海申银万国证券研究所有限公司 2017-02-06

本期投资提示:

本周家电板块表现弱于沪深300 指数。本周申万家用电器板块指数跌2.9%,弱于沪深300指数0.8%的跌幅。重点公司中,浙江美大(2.3%)、惠而浦(1.3%)、老板电器(0.7%)领涨,海立股份(-8.3%)、奥马电器(-6.3%)、开能环保(-4.6%)领跌。

奥维云网周度数据(2017.1.2-2017.1.8):线上、线下销量高速增长。线下冰箱零售量16.5万台,同比上涨114.6%;洗衣机零售量20.0 万台,同比下降72.6%;空调零售量11.7 万台,同比下降6.8%。线上冰箱零售量19.3 万台,同比上涨178.3%;洗衣机零售量29.9 万台,同比上涨127.8%;空调零售量10.8 万台,同比上涨214.2%。线下冰箱均价3589 元,同比上涨12.2%;线下洗衣机均价上涨18.1%至2457 元,线下空调均价同比增长4.7%至4029 元。线上冰箱均价1955 元,下降0.3%;线上洗衣机均价上涨12.5%至1414 元,线上空调均价同比上涨2.1%至2793 元。黑电线下市场销量33.4 万台,上涨72.5%;销额12.8亿元,上涨100.9%。 线上市场销43.2 万台,同比上涨58.8%,销额11.6 亿元,同比上涨92.6%。

本周重点报告:《日出东方(603366):主业稳定,厨电与跨季储能成新亮点》、《老板电器(002508):公司业绩预告大幅向上修正,盈利表现持续靓丽》

下周调研计划:银河电子(002519)2017 年1 月18 日(周三)15:00;江苏省张家港市塘桥镇南环路188 号;董事会秘书吴刚出席

家电板块龙头公司2017 年估值处于较低水平,布局正当时。目前这个时点看,苏泊尔、格力电器、美的集团、老板电器和海信电器等行业龙头2017 年估值分别为16x、9x、10x、17x和10x,已经调整到较低位置,且龙头公司业绩增长确定性强,估值较为稳定,建议积极布局。本周重点推荐受益消费升级下产品结构改善和品类拓展、渠道下沉拓展市场份额、预计出口回暖明显的小家电龙头苏泊尔、空调行业步入正轨后业绩弹性最大的格力电器、完成库卡收购打开成长新空间的美的集团、大幅上修业绩增速区间、未来增长确定性强的老板电器、行业竞争趋缓带来盈利能力提升的黑电龙头海信电器、渠道布局向好、整合广东惠而浦布局厨电、出口预计改善的惠而浦以及业绩高速增长的生活电器龙头飞科电器;此外继续重点推荐转型成效显著的银河电子:预计公司2016 年净利润3.6 亿,其中机顶盒1 亿元、军工1.8亿元、新能源业务8500 万左右,未来几年公司新能源、军工成主要增长点,子公司福建骏鹏的信息结构件集中于高端,订单确定性强,2017 年来自CATL 订单预计会翻番;未来3 年军工业务预计增速保持在30%以上;2017 年动态估值仅27 倍,有较大上涨空间。

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