2月10日，国家移民管理局发布公告，即日起，马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡等10个东盟国家的旅游团可免签入境云南西双版纳。

据国家移民管理局相关负责人介绍，下一步将持续深入推进移民管理领域制度型开放，吸引更多外国人来华旅游、商贸，为入境游市场发展持续注入新动能，服务我国高水平开放高质量发展。

在刚刚过去的春节假期，国内出行热度不减，出游人数稳步增长。跨境游订单同比高增，国人与海外游客“双向奔赴”。“随着具有显著时代特征的民生产业、幸福产业的定位逐步强化，旅游业仍面临发展战略机遇，尤其入境游至少还有1万亿元的增量空间。”携程研究院高级研究员王亚磊表示。

跨境游市场持续火热

得益于多项利好政策的持续释放，跨境游成为旅游市场过去一年增长的一大动力。

除了签证、支付、住宿、购票等全链路产品及服务措施的优化外，“你好!中国”国家旅游形象及相关推介活动在主要入境客源国的推广，提升了对海外游客的吸引力。同时，境外游客在海外社交媒体的自发传播，进一步激发了China Travel风潮的形成。

2024年，携程入境游订单同比增长超过1倍，享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。“携程机票数据显示，2024年入境外国旅客中，每4个人中就有1个人不止一次来过中国。”王亚磊表示。

出境游持续升温。携程数据显示，2024年，一、二线城市旅客走得更远、花得更多、出行频次更高，欧洲、澳新等长线目的地更受欢迎。与此同时，三、四线城市旅客登上“世界舞台”，出境游机票订单增速超过一、二线城市，同比增长超过130%。

今年春节假期，跨境游热度延续。国家移民管理局数据显示，今年春节假期全国边检机关共计保障1436.6万人次中外人员出入境，同比增长6.3%。其中，内地居民出入境767.1万人次，同比增长5%。

持续火热的跨境游市场带动相关上市公司的业绩增长。众信旅游预计2024年度营业收入为62亿元至68亿元，同比增长87.96%至106.16%;归母净利润为9500万元至1.24亿元,同比增长194.35%至282.66%。公司表示，2024年，旅游行业从快速复苏阶段转向繁荣发展的新周期，随着促进旅游消费、优化旅游供给、推进融合发展的政策文件相继出台以及“免签朋友圈”的持续扩大，极大激发了国民的出游意愿，旅游市场热度高涨不下，有效提升了企业的创新活力和发展潜力。

创新驱动业绩增长

2024年，国内出游人次为56.15亿，比上年同期增加7.24亿，增幅为14.8%;国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加0.84万亿元，增幅为17.1%。

受益于2024年旅游行业景气复苏，部分龙头企业凭借着较强的产品创新力，实现了业绩增长。

已经连续两年业绩亏损的宋城演艺终于扭转颓势，公司预计2024年实现营业收入23亿元至25亿元，同比增长19.40%至29.78%;归属于上市公司股东的净利润9.3亿元至12亿元，而上年亏损超亿元，实现大幅扭亏。

对于2024年业绩增长的原因，宋城演艺表示，主要归功于项目运转良好，新增的广东千古情景区受益于大湾区旺盛的消费需求以及景区高品质的演艺内容、独具特色的互动体验、差异化的市场定位等优势，全年维持高水平运营;存量项目整体运营天数、游客人次和演出场次实现增长，其中西安千古情景区不断刷新演出场次纪录;轻资产输出业务日益成熟和完善，也带来持续的增长空间。

“这类注重产品创新和体验提升的企业，凭借其高品质的沉浸式演艺和出色的旅游体验项目，完美契合了当前游客对创新体验的需求，实现了企业和游客的双赢。”一位业内人士指出。

再如众信旅游，抢抓政策红利的同时，公司积极主动应对旅游市场的新变化，始终聚焦主业，通过不断创新和优化产品，推出一系列契合当前市场新需求的高品质、多元化的旅游产品，注重提升产品品质与服务质量，进一步提高了产品的附加值。

旅游业高景气有望延续

随着消费需求的多元化、政策红利的释放以及科技的赋能，旅游业仍将保持稳健增长的态势。

跨境游方面，“2025年，随着国际航班的进一步恢复及免签政策等红利持续释放，入境游将继续保持高速增长态势。”王亚磊认为，出境游方面，短途仍是旅游市场重点，但中长途出境游将迎来较高增长。

当今的游客已不再追求打卡式旅游，更希望能通过沉浸式演出、装置艺术等，身临其境感受当地文化、风俗，获得更强的情绪互动和情感连接。

“可以预期，2025年，博物馆、非遗技艺、历史文化街区等文化资源将与旅游进一步融合。”王亚磊预计，沉浸式旅游将推动“旅游+”的发展，带动创意、设计、科技等多领域发展，构建现代旅游业更完善的产业链条。

在王亚磊来看，2025年，银发人群仍将是旅游消费增长的重要驱动力。在政策牵引下，银发旅游市场迎来强势增长。携程数据显示，2024年，50岁及以上人群出游订单同比增长超22%。

商务部等九单位近日印发行动计划，增开银发旅游列车，鼓励和支持各类社会资本参与银发旅游列车投资和运营。“2025年旅游企业将围绕银发人群需求，进一步丰富产品及服务供给，如银发人群喜欢的摄影、研学等主题游、深度游，并在行程安排、接待服务标准等维度实现升级，这将进一步释放银发人群旅游消费潜力。”王亚磊说。