核心观点：

2023 年9 月社零同比增长5.5%。据国家统计局数据，2023 年9 月我国社零总额3.98 万亿元/YOY+5.5%，增速较8 月增长0.9pct。其中，除汽车以外的消费品零售总额3.54 万亿元/YOY+5.9%。分地区看，乡村社零增速略快于城镇社零。9 月城镇社零总3.40 万亿元/YOY+5.4%，乡村社零总额5841 亿元/YOY+6.3%。分类型看，商品零售和餐饮增速均有所提升，9 月商品零售3.55 万亿元/YOY+4.6%，餐饮收入4287亿元/YOY+13.8%，增速较8 月分别变化+0.9pct/+1.4pct。

分品类看，基础消费品增速大幅上升：粮油食品/饮料零售额9 月同比增速分别为8.3%（增速环升3.8pct）、8.0%（增速环升7.2pct），烟酒零售额9 月同比增速23.1%（增速环升18.8pct）。可选消费品中，化妆品和金银珠宝零售额9 月同比增速分别为1.6%/7.7%，增速环比分别下降8.1pct/上升0.5pct。建筑材料、家具和家电9 月零售额增速分别为-8.2%/0.5%/-2.3%，环比变化+3.2pct/-4.3pct/+0.6pct，汽车零售额9 月同比增速2.8%，环比上升1.7pct。

1-9 月电商渗透率稳定。1-9 月全国实物商品网上零售额9.04 万亿元，增长8.9%。电商渗透率为26.4%，环比持平，同比上升0.7pct。分品类看，1-9 月实物电商零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长10.4%、9.6%、8.5%。

投资建议：珠宝：由于节庆送礼需求相对缺乏等因素影响，较前期增长相对平稳，看好下半年终端消费复苏及板块回暖，中秋、国庆节等短期催化，以及中长期基本面扎实，品牌知名度和忠诚度更高、具有更完善渠道布局、产品竞争力更强的企业将具备更强的业绩复苏弹性与抗风险能力。建议关注周大生、老凤祥、周大福。化妆品：淡季保持稳健发展，期待后续双十一表现。关注品类齐全、前期已经培育出较多大单品爆品的品牌，重点推荐珀莱雅、贝泰妮、福瑞达、丸美股份。餐饮：9月餐饮行业整体收入同比增速为13.8%，环比提升1.4pct，保持稳健恢复趋势。中长期继续看好头部餐饮品牌连锁化率提升与市占率提升，建议关注九毛九、奈雪的茶、海伦司。

风险提示：线下客流回复不及预期，转化率维持在低位；消费信心和能力的恢复节奏低于预期，消费频次低；相关公司短期业绩可能低于预期。