事件:10月9日,整合营销龙头股省广股份单日放量大涨6.12%,盘面已实现技术性突破形态;蓝色光标同样放量上涨5%。

点评:

白马出厩,蓄势待发。自今年年初起,在产业并购发展的基调中,数字营销之风悄然刮起。一时间,DSP、RTB、程序化购买、移动营销等诸多名词充斥着营销界的各个角落,然而以省广和蓝标为代表的传统领域整合营销龙头却按兵不动。不可否认,在传统媒体和新媒体交替的过程中,传统营销公司的转型发展思维略微滞后,但我们认为,省广、蓝标的沉默不代表不作为,而是默默探索更好的适合其发展之路。随着国庆节前两公司相继公告数字营销布局,我们认为,这只是两家实力派营销公司数字营销领域布局的冰山一角,好戏即将上演。

整合营销龙头公司?新一波行情的掌舵者。我们9月29日发表营销行业报告《白马纷纷行动,好饭不怕晚》,解读省广、蓝标在数字营销领域的相继布局,并强烈提示投资机会。我们认为,随着重量级广告公司纷纷入局数字营销领域填补短板,具有全案能力和资源优势的营销白马股有望脱颖而出,引领更为汹涌的新一波营销行情。

重点推荐:

蓝色光标(300058):布局WIFI入口,一箭三雕。蓝标通过与建飞科联的合作,一是可获得以候机楼领域为核心的广告媒体资源;二是从流量口掌握用户的行为数据;三是有利于实现O2O。此外,在蓝标的未来发展战略的版图中,电商化和国际化同样不可小觑。

省广股份(002400):与百度合作,打通线上线下优质数据资源,提高公司综合能力。有了百度的大力支持,蓝标可在更加优质的数据基础上进行用户分析与判定,同时可深层次挖掘利用线下长期积累下的用户数据。整合互通的数据将有利于省广实现更为精准的广告投放,为客户创造更高服务溢价,公司亦可提高竞争力以及后期深挖优质潜在客户。

利欧股份(002131)线上广告策划与投放相互辉映,创新发展不停歇。利欧股份通过 Media V实现互联网广告投放的布局,后续通过琥珀和氩氪大力强化新媒体领域的广告策划能力,三家公司业务相互辉映,使利欧具备新媒体领域的整合营销能力。近期,公司浅尝电商,并积极探索符合其战略方向的创新发展。

此外,我们坚定看好移动营销领域未来的发展空间。今年 9月,以明家科技和天龙集团为首的移动营销新秀已狂掀热潮,我们认为第一波行情目前已进入调整阶段,但未来两家公司的战略布局仍值得重点关注。