报告要点

春节文娱消费市场:票房增长仍让人振奋 移动流量持续爆发态势

电影方面,假期七天累计票房17.7亿,场次96万场,观影人次4503万,相比2014年分别增长24.6%(调节假期调整因素(放假提前到大年三十)影响同比增长达30%以上)、15.0%及18.5%;大年初一票房达到3.65亿元创单日新高;共有七部新片上映,《天降雄师》《澳门风云2》《狼图腾》等均有不俗表现。而整个2月份票房达到40.5亿元,首度超越美国位列单月全球票房之冠,具备里程碑般的意义。

电视方面,央视持续走高整体占据37.27%的收视份额,电视剧收视相比去年有所下滑,晚会类节目及综艺节目表现强势,整体与春节的特殊情况有关;而春晚收视具备风向标意义,尽管电视端直播收视开始显现疲态,但网络点播量同比去年翻倍,微信互动达到110亿次。

互联网方面,网页游戏开服数整体下滑9%,移动流量同比出现爆发式增长。

核心观点:文娱消费仍然高景气 互联网开始影响产业格局

电影方面,口碑及票房皆不俗,华谊、光线实现开门红。虽然今年春节档七天冠军票房低于去年同期的6.12亿,但类型更丰富口碑更好竞争激烈,《天降雄师》《澳门风云2》《狼图腾》呈现三足鼎立格局。对于相关A股公司,华谊、光线票房取得开门红,华策、华录投资的《爸爸的假期》也表现出一定竞争力,为进一步拓展电影业务奠定基础。三四线城市票房占比过半,线上购票平台高补贴竞争激烈。预计今年春节档期三四线城市票房占比超五成,“返乡潮”在带来消费转移的同时也有助培养更广泛地区的消费习惯;线上售票平台高补贴竞争激烈,猫眼电影大年初一收获全国约三成票房,互联网售票平台的崛起可能引致客流更多由平台导入,从而产业格局发生变化。

综艺栏目收视数据乐观,多屏互动推广助力内容营销。春节期间央视总体收视份额走高,晚会类节目占据黄金档主要收视,日间收视亦主要被综艺节目占领,电视剧日间收视同比普降30%以上,国内综艺市场质、量齐升,龙头节目收视率喜人;春晚首次牵手微信“摇一摇”,多屏互动进一步助力内容营销产业发展。移动流量持续爆发式增长彰显移动互联网的强逻辑,而其中具备清晰商业模式的手游又最为受益,对于相关标的的业绩提振以及市场热度提升有所裨益。

综合春节文娱消费情况,我们建议重点关注与BAT建立深度联结的影视龙头光线传媒、华策影视、华谊兄弟,有望崛起的精品型公司新文化,以及内容营销龙头华录百纳,与狮门影业合作的电广传媒;手游端关注掌趣科技、金亚科技。