行业近况

3 月5-8 日，我们参加了上海国际广告节。“商业创意国际论坛”

与“她经济青年论坛”上，视觉中国集团市场副总裁、剧星传媒董事长、哔哩哔哩广告营销部总经理等嘉宾发表了演讲，话题集中在商业创意和营销创新、00 后营销市场洞察。核心要点如下：

技术驱动创新，内容生态升级。视觉中国提出品牌媒体化、生产社会化、营销社交化的广告理念：品牌媒体化，即品牌自媒体运营成熟，有自己的品牌团队，通过多渠道进行多样化营销；生产社会化，互联网时代每个人都是内容生产者，都在推动营销传播；营销社交化，双微等社交媒体成为营销传播的重要渠道。视频、图片、音乐、原创设计等多种内容模式都是提升品牌价值，开展品牌营销的重要手段，创意在其中发挥了重要的作用；视觉中国运用科技能力让上下游密切整合在内容和交付上实现智能化，不断赋能客户；同时使用新技术将实景与素材相结合，增强客户广告的视觉价值。

视频内容营销红利正当时。自制内容、会员订阅、智能电视、短视频红利、政策监管等五个方面媒介格局都在发生变化。每一次媒体的变革、类型节目爆品的崛起、广告形式的创新都是一批新品牌崛起的机会。剧星传媒作为以大视频为核心、以内容营销为特色的整合营销全案公司，服务着450 余位客户，抓住当前跨屏营销的机会，借助智能化技术和精细化运营能力，在短视频红利期不断汲取优质流量。

Z 世代来临，关注年轻人带来的流量红利。Z 世代指1990-2009 年出生的用户，用户预计占到中国人总量的1/4，互联网用户的40%，也是B 站的主流用户。B 站有将近7000 个圈层（用户根据自己的兴趣爱好标签自己组建的兴趣爱好交往圈），年轻人喜欢在圈层文化氛围中间，与自己有相似兴趣爱好的人交流。B 站对圈层的精准把握，在提炼圈层文化的基础上形成了“头部OGV（OccupiedGenerated Video，即专业版权类视频）+专业UP 主生产的PUGV（专业个人用户制作视频）+线下活动BML（bilibili Macro Link）”的营销矩阵，使用年轻人的口吻和相同的语言体系去贴近潜在的消费者，实现曝光、喜好、转化的营销全链路。

估值与建议

维持相关公司评级、盈利预测及目标价。

风险

宏观经济低迷、行业竞争格局恶化、行业政策发生改变。