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传媒行业深度报告:以体育赛事为支点如何撬动体验经济?

华鑫证券有限责任公司 04-12 00:00

2024年迎体育赛事 有望拉动内需:

回看2019年F1在沪举办,2019年上海举办赛事中12项赛事带动直接与间接商业价值约为133亿元;2024年4月及5月迎F1/FE,二季度体育赛事有望拉动体育传媒β热度,4月19日迎F1,同时作为赛车运动中具有竞争性的世界锦标赛之一,FE电动方程式上海站将于2024年5月25日开启,中国致力于打造体育强国,重要体育赛事的举办也有利于提升城市形象,通过体育赛事举办有望拉动新文旅,实现社会与经济双重效应。同时,2024年广州拟建F1国际赛车场,有望为体育强国的目标再添新动能,推动体育传媒的新发展。

以体育赛事为支点 有望撬动体验经济:

体育强国顶层设计下,体育与新技术(AI+MR)的结合有望带来新体验,如“VR沉浸式观赛”产品提升用户体验;体育赛事有望激发新的消费增长点,如通过“赛事+”模式,实现“赛事+旅游,赛事+文创,赛事+展览,赛事+元宇宙”等融合发展,为经济发展带来较大长尾乘数效应。2024年F1上海将通过汽车机械臂表演、原创数字人DJ、裸眼3D秀、赛车等活动,为观众提供沉浸式的元宇宙体验,可关注元宇宙、数字人等业务布局的数字营销公司(蓝色光标、浙文互联等)、裸眼3D虚实融合体验经济(风语筑、锋尚文化等)、赛事运营及方践行AI+MR应用公司(力盛体育等)。

风险提示

体育赛事商业推广不及预期的风险

季节性波动或活动延期取消的风险

突发公共卫生事件的风险

行业受宏观经济波动影响的风险

产业政策变化的风险及推荐公司业绩不及预期的风险

免责声明

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