大家好！今天，策略哥来给大家拆解一只“2024年业绩平稳分红加大，扩张速度与开店质量边际提升”—首旅酒店的基本面逻辑与技术面逻辑，以便给大家提供一种个股的分析思路，感兴趣的朋友可以自行进行深度挖掘与跟踪。 

图表1：公司主营业务构成

资料来源：同花顺iFinD

一、基本面投资逻辑

1）2024年收入与利润表现相对平稳，分红率提升至50%

2024年公司收入77.51亿元/-0.54%，归母净利润8.06亿元/+1.41%，扣非归母净利润7.33亿元/+1.92%。2024Q4公司收入18.62亿元/-1.05%，归母净利润0.83亿元/-24.71%，扣非净利润0.72亿元/-23.52%，其中四季度计提直营店6077万元资产减值损失带来扰动。公司拟每股派发现金分红0.36元（含税），分红率同比提升至49.85%（2023年为30.90%），当前股价对应股息率2.6%。

图表2：首旅酒店收入及增速（左）和归母业绩及扣非业绩（右）

2）开店质量有所提升，2025年开店目标提速

2024年公司新开1353家/+12.5%，净增739家/+163.9%；其中标准店新开710家/+55.4%，净开360家/+291.3%；如家经济型净开14家，2017年以来首次净增转正；如家商旅、如家精选合计净增178家。年末公司在营酒店7002家，经济型/中高端/轻管理/其他各占比27.6%/29.0%/43.2%/0.2%，中高端占比持续提升。2025年公司计划新开酒店1500家，其中2024年末储备店1743家、标准店943家/+11.2%为全年开店提速提供基础。据环球旅讯报道，公司预计2026年年底完成万店目标，开发团队强化和产品迭代下，公司开店信心预计有望增强。

图表3：公司季度新开店变化趋势（左）首旅酒店RevAR趋势变化（右）

3）四季度RevPAR降幅环比收窄，关注后续趋势变化

2024Q4全部酒店RevPAR134元/-3.0%（平均房价219元/-0.6%，出租率61.1%/-1.5pct），其中不含轻管理酒店的全部酒店RevPAR同比-1.2%（平均房价-0.7%，出租率-0.3pct），成熟酒店RevPAR-2.0%（平均房价-0.4%，出租率-1pct），不含轻管理酒店的成熟酒店RevPAR-1.2%（平均房价-0.8%，出租率-0.3pct）。

4）酒店直营与管理业务此消彼长，景区净利润有所回落

2024年酒店收入72.35亿元，同比-0.58%，分部净利润6.28亿元/+3.99%；其中酒店运营收入-5.01%，主要由于直营店减少及RevPAR降低，毛利率18.7%/-2.6pct；酒店管理收+11.60%，主要系特许酒店增加，毛利率76.1%/+1.6pct。景区营业收入5.16亿元，同比持平；净利润1.92亿元/-7.2%，主要是人工成本提升。

5）盈利预测及评级

维持此前假设（2025-2027年不含轻管理RevPAR-0.5%/+1.2%/+1.3%、标准店净增规模增加），同时兼顾直营店资产减值节奏，调整2025-2027年公司归母净利润9.20/10.64/12.26亿元（此前25-26年为9.42/10.70亿元），对应PE为16/14/12x。一方面，酒店之家数据显示近期行业供给平稳增长，商旅需求已相对触底，供需平衡下RevPAR震荡企稳，后续若趋势企稳向上则公司有望受益于顺周期弹性。另一方面，当前公司开店目标提速的同时更侧重结构升级与优化，产品迭代下老牌如家回归净增状态，整体经营进入边际改善通道，后续关注激励进一步优化，维持“优于大市”评级。

图表4：公司业绩预测

二、技术面信号

该股今年以来稳步上涨，特别是“关税风暴”影响下，股价逆势上升（优于大市）；公司是集旅游景区与酒店经营为闭环的国资文旅企业，在消费提振行动和五一小长假来临之际，股价有望迎来新一轮炒作；公司市值不足200亿，且十大流通股东中有多家社保基金和险资以及公私募机构的身影，深受游资和主力的喜爱；近期走势比较抗跌，震荡上行且放量数倍的成交额，各周期均线呈多头排列向上，股价站稳在各均线之上，技术面上金叉信号（5日MACD和10日MACD）已显现，再配和业绩预期和题材热度，股价有望进一步加速。

风险提示：

宏观系统性风险；品牌迭代优化低于预期；国企改革低于预期

参考资料：

20250330-国信证券-首旅酒店-2024年业绩平稳分红加大，扩张速度与开店质量边际提升

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