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2025年家电行业春季投资策略:国内换新潮涌动 海外新市场领航

上海申银万国证券研究所有限公司 03-10 00:00

浙江美大 -2.42%

三大投资主线:

【内销】2024年7月25日,国家发展改革委和财政部两部门印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知,以旧换新政策落地后效果超预期;2025年政府工作会议中提及仍将大力提振消费、全方位扩大国内需求,实施提振消费专项行动,同时也对地产持续加码,家电25年内销景气度有望受益延续。白电板块兼具”低估值、高分红、稳增长”属性,股价安全边际高和弹性大兼顾,24Q4下游企业在以旧换新对终端零售拉动显著的背景下积极上修排产,我们持续看好白电产业链量价齐升,持续推荐白电板块美的、海尔、格力+海信家电的组合,及大厨电板块老板电器、万和电气、华帝股份。

【出口】出口订单持续高景气,一带一路新兴市场空间广阔,有望贡献出口增量;同时,人民币进入贬值通道,出口企业汇兑收益有望拉动盈利修复。推荐大客户订单突破带动收入放量,盈利能力稳定提升的欧圣电气;推荐小家电出口大客户开拓顺利,EPS电机量产贡献成长的德昌股份;推荐海外需求回暖,内销新品持续推进的石头科技。

【核心零部件】白电景气度超预期带动上游核心零部件需求超预期,推荐:盾安环境:热管理核心零部件领先企业,大口径电子膨胀阀有望实现弯道超车;华翔股份:低电价竞争优势显著,加速黑金铸造行业整合集中度提升;三花智控:热管理零部件头部企业,储能温控和机器人业务打开新成长赛道;

风险提示:汇率波动风险;原材料价格波动风险。

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