事件:

2016 年为期3 天的五一档即将拉开帷幕。此次五一档由国产电影唱主角,光线传媒(300251.CH/人民币25.47, 未有评级)、北京文化(000802.CH/人民币23.93,买入)、共达电声(002655.CH/人民币16.93, 买入)、当代东方(000673.CH/人民币28.45, 未有评级)等多家上市公司均投资的影片在五一档期上映。总体分析,进口分账片仍然回避五一档期,国产片唱主角的背景下,“青春荷尔蒙”题材与“小妞电影”颇为亮眼,具体分析如下:

点评:

1、五一档期——青春题材片的黄金档:

纵观2013-2015 年,五一节档期总票房收入分别为4.48 亿元、3.75 亿元、6.35亿元。2015 年相较2014 年同比增长69.4%,高于全年的电影票房大盘增长。从单电影票房来看,2013 年上映的国产青春电影《致青春》在当年五一档3天获得1.88 亿票房,成为最高纪录。五一档票房占其总票房的26%。纵向来看,2013-2015 年热卖的前十部影片中,有4 部为青春偶像电影;有4 部为进口分账片,以及2 部国产类型片。

2、国产电影异彩纷呈:

值得注意的是,从2013 年五一档的《致青春》开创了国产青春偶像片的先河之后,五一档成为国产青春偶像电影的重要档期。从档期时间来看,五一档正值大学、中学毕业季,观众对于回忆青春题材的影片会投入更多的关注。在《致青春》之后,五一档相继上映了《同桌的你》、《何以笙箫默》、《左耳》等青春偶像电影。这些电影有一些共同特点:

投资成本低:由于为青春偶像电影,并无特效等成本,各影片的制作费用均在6,000 万以内,投资成本较低。

明星阵容适中:除了《何以笙箫默》采用的是杨幂+黄晓明的明星搭配外,《致青春》采用的是偶像明星(赵又廷、韩庚)搭配新人女演员(杨子珊)的模式;《左耳》启用的是纯粹新人演员。由此也说明观众对于青春偶像电影的明星阵容要求并不高。

有主题有IP:各个青春电影均使用了相应的知名IP。《致青春》、《何以笙箫默》、《左耳》来自于同名小说,而《同桌的你》则改编自同名的电影。这些IP 可以吸引一批有青春怀旧情结的观众。

与国产青春片在五一档期的大放异彩不同,五一档期往往并没有强势的好莱坞进口分账片竞争。

从档期安排上来看:除了2013 年的《钢铁侠3》安排在5 月1 日当天上映(但这已经是当年五一节假期的最后一天),其他几部好莱坞分账片均在4 月中旬开始上映,五一为其档期的尾声。

从票房收入来看:2015 年的《速度与激情7》在五一档期间收获1.77 亿元票房,成为过去3 年进口分账片在五一档的赢家。但是相比于该片在中国收获的24 亿票房来说,五一档期间的票房占比仅为7.3%。《钢铁侠3》在2013 年五一档最后一日上映,单日收获1.21 亿票房,占其中国总票房的16.1%。这个数字仍然与国产青春偶像电影五一档的票房占比有较大的差距,《致青春》的五一档票房占比达到26%,《同桌的你》、《何以笙箫默》也达到了28%和47%,可以说五一档成为国产青春电影最重要的档期。

从国产青春电影在五一节档期内的单日票房和票房衰减速度来看,五一节前的周末预热以及五一节放假当天,成为票房最主要的来源。

2013 年上映的《致青春》,上映日期选择了五一节前的周五(4 月26 日),4月27、28 日虽然受工作日的影响,仍然保持了4,000 万以上的单日票房,帮助电影蓄积了原始的口碑。五一节放假3 天(4 月29 日-5 月1 日),《致青春》票房达到顶峰。尤其是前两日,单日票房达到7,000 万元以上。在此之后,除五一节之后的双休日两天达到4,000 万以上的票房。其他时间票房基本稳定在2,000 万元以下。

与《致青春》类似,2014 年青春偶像电影《同桌的你》主要贡献票房的天数,仍然为五一节前的一个周末两天(日均4,000 万以上),以及五一节假期三天。因此,我们可以得出结论,五一节档期影片主要票房贡献日为五一节前一周周末,以及五一节放假三天。如果影片具有极好的口碑,则在五一节后的一周周末,会再次迎来票房的小高潮。

3、2016年五一档:青春偶像仍唱主角

从2016 年五一节放假安排来看,五一节假期三天正好为周六周日周一,不需要进行调休。因此,五一节前的周末以及五一节假期三天成为最重要的票房来源。今年五一节的排片安排主要分为两批,一批影片选择在4 月22 日(五一节前一周周五)上映;另一部分影片选择在五一节放假前一日的周五上映。正如过去几年,进口分账大片在五一档的票房收入并不理想,从2016 年五一档的排片来看,仅有一部环球影业的《猎神:冬日之战》选择在4 月22 日与北美同步上映。该片讲述冰雪王国中,猎神与女勇士相爱后,与统治者邪恶女王展开对抗的故事。属于好莱坞的史诗魔幻题材。其主要的制作班底来自于《沉睡魔咒》、《白雪公主与猎人》两部影片。与《猎神》一部好莱坞大片独撑场面不同,今年的五一档期内,有多部国产电影上映。

故事类型:从此次五一档期内上映的电影实际上可以分为两大类型,一种是以《谁的青春不迷茫》、《我的新野蛮女友》、《北京遇上西雅图2》、《梦想合伙人》为代表的传统青春偶像电影;另外穿插了一些其他类型的影片,包括香港风格警匪片《刑警兄弟》、传记影片《大唐玄奘》、以及由林心如主演的恐怖电影《魔宫魅影》。对于后一批剧情片和类型片,可以说并非五一档以及年轻观众的主要选择,但如果其中有某部影片可以凭借精心的制作、故事等获得高口碑,则也有可能在后期票房“逆袭”。

排片日期:《谁的青春不迷茫》和《我的新野蛮女友》选择了在4 月22日,也就是五一档期前一周周五开始起片。本周末这两部影片将获得观众口碑蓄积、以及首周末票房的爆发。《北京遇上西雅图2》和《梦想合伙人》则选择在五一节的周五上映,其主要爆发时间五一节前一周周末以及五一假期三天。

IP 源头:此次五一档期的四部电影,均有IP 的“保驾护航”。《谁的青春不迷茫》改编自刘同的同名小说,该小说为畅销小说;《我的新野蛮女友》为韩国电影《我的野蛮女友》的中国续集,同样由韩国导演执导;《北京遇上西雅图之不二情书》采用了前一部电影的原班人马,主要演员导演均再次合作。《梦想合伙人》被成为“女版中国合伙人”,讲述三位女性的创业故事。

4、2016年五一档:国产青春电影四强争霸

由韩庚、吴亦凡主演的青春偶像电影《夏有乔木 雅望天堂》由于发行方的原因临时撤出五一档期,改为暑期档上映。因此四部国产偶像电影《谁的青春不迷茫》、《我的新野蛮女友》、《北京遇上西雅图之不二情书》、《梦想合伙人》将成为五一档期最有力的的竞争者。

微博的话题数量,《梦想合伙人》遥遥领先。这可能与梦想合伙人的三位主演姚晨、郝蕾、唐嫣在微博上较为活跃有关;同时,《梦想合伙人》的电影主题曲选择了同样在微博上人气旺盛的周笔畅主唱。

猫眼想看指数,《北京遇上西雅图之不二情书》则明显更占优势,有23万人想看。这与上一部《北京遇上西雅图》在电影观众中取得的较好口碑,以及汤唯、吴秀波两人的二次搭档出演形成的影响力有关。

百度指数:百度指数对于四部电影的搜索指数情况来看,前期《我的新野蛮女友》具有比较大的优势;4 月中旬后,《谁的青春不迷茫》人气开始发酵,超越《我的新野蛮女友》。相较而言,《梦想合伙人》和《北京遇上西雅图之不二情书》在百度搜索上的指数逊于前两部影片。

5、投资建议:

1)光线传媒:

公司2015 年投资比例超过20%以上同时进行发行(或联合发行)的影片票房总票房达到55.76 亿元。2016 年同样口径总票房目标有望达到70 亿。《谁的青春不迷茫》为光线传媒擅长的青春偶像电影。4 月19 日举行首映,获得了较高的口碑。同时,由于《谁的青春不迷茫》启用新人演员及导演,其制作成本较低。预计将为公司贡献丰厚利润。

从今年全年来看,公司还有《从你的全世界路过》(超级大IP,张嘉佳小说改编)、《大闹天竺》(王宝强导演)、动画电影《大鱼海棠》等影片陆续上映。

2)共达电声:

由公司定增收购的乐华文化为《梦想合伙人》的主投主控方。电影以女性创业为视角,题材较为创新。在电影方面,公司另一部投资电影《夏有乔木 雅望天堂》将于暑期档上映;《大话西游3》、《东北往事》也将于年内上映。同时,乐华文化旗下男子偶像组合UNIQ 极为活跃:

组合成员王一博目前正是加入湖南卫视《天天向上》主持人团队天天兄弟团。

UNIQ 作为嘉宾参与浙江卫视明星夫妻真人秀《我们相爱吧》。

UINQ 组合最新专辑即将于5 月份推出。

3)北京文化:

《我的新野蛮女友》为中韩合拍片,在中韩两国享受国产片待遇。凭借宋茜及车太贤两人的人气,将成为五一档的重要竞争者。公司在完成增发后,近期投资的综艺节目《花漾梦工厂》、《极限挑战》正在热播。后续公司将有《战斗吧男神》等3 档重磅综艺节目推出。公司在电影、综艺领域表现值得期待。

4)当代东方:

公司旗下全资子公司东阳盟将威影视参与投资《北京遇上西雅图之不二情书》,该剧使用了前一部同名电影的原班人马,仍然由吴秀波、汤唯主演,薛晓路导演。预计票房将在上一部5 亿的基础上有较大的提升。