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2025年家电行业投资策略:内外共振 2025景气上行

上海申银万国证券研究所有限公司 01-02 00:00

奥佳华 --%

本期投资提示:

需求显著改善,估值触底反弹。白电板块,根据产业在线数据,2024 年1-10 月,家用空调累计内销出货量9005 万台,同比+2.0%,其中,Q1-3 内销累计出货8376 万台,同比+0.7%,9-10 月出货量分别为610/629 万台,同比+7.4%/24.1%,环比增速大幅提升。自7 月底“以旧换新”政策落地,空冰洗品类终端零售表现良好,带动上游企业上修排产计划。厨电板块,品类首度纳入补贴名单,零售端同比高增。品类首度纳入补贴名单,零售端同比高增。根据奥维云网数据,1-10 月洗碗机线下累计零售额同比+25.6%,线上同比+13.9%;其中Q3 单季度双线增速均超20%,10 月单月线上增速超50%,线下超100%,零售端整体表现亮眼。均价方面,10 月洗碗机品类线上/下均价同比-6.1%/+9.0%至4625 元/8324 元,线下价格整体仍较为坚挺。

板块估值显著修复,仍具备较高配置性价比。21-22 年原材料价格飙升加剧企业成本压力,叠加终端需求偏淡,家电板块估值大幅回调。23 年夏季空调需求旺盛,以白电为代表的板块业绩稳健。在高股息及排产数据超预期背景下,24 年开年白电板块估值修复,5 月中旬后略有回调;随着7 月底以旧换新等利好政策落地,板块估值稳步提升,目前估值仍处于近年底部,板块配置性价比凸显。截至2024Q3,公募基金重仓总市值30915 亿元,家电股重仓占比4.36%,环比24Q2 提升0.36pct,整体家电板块配置景气度持续上行。其中,主动基金白电标的超配2.53%,黑电超配0.08%,厨卫低配0.04%,小家电超配0.28%,零部件超配0.10%,照明低配0.04%;白电板块配置持续回暖,零部件依旧延续超配势头。

投资要点:三大投资主线:

【内销】2024 年7 月25 日,国家发展改革委和财政部两部门印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知,以旧换新政策落地后效果超预期;2024 年中央经济工作会议中提及仍将大力提振消费、全方位扩大国内需求,实施提振消费专项行动,同时也对地产持续加码,家电25 年内销景气度有望受益延续。白电板块兼具”低估值、高分红、稳增长”属性,股价安全边际高和弹性大兼顾,24Q4 下游企业在以旧换新对终端零售拉动显著的背景下积极上修排产,我们持续看好白电产业链量价齐升,持续推荐白电板块美的、海尔、格力+海信家电的组合,及大厨电板块华帝股份、万和电气和老板电器。

【出口】出口订单持续高景气,一带一路新兴市场空间广阔,有望贡献出口增量;同时,人民币进入贬值通道,出口企业汇兑收益有望拉动盈利修复。推荐大客户订单突破带动收入放量,盈利能力稳定提升的欧圣电气;推荐小家电出口大客户开拓顺利,EPS电机量产贡献成长的德昌股份;推荐海外需求回暖,内销新品持续推进的石头科技。

【核心零部件】白电景气度超预期带动上游核心零部件需求超预期,推荐:盾安环境:

热管理核心零部件领先企业,大口径电子膨胀阀有望实现弯道超车;华翔股份:低电价竞争优势显著,加速黑金铸造行业整合集中度提升;三花智控:热管理零部件头部企业,储能温控和机器人业务打开新成长赛道。

风险提示:汇率波动风险;原材料价格波动风险。

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以上内容仅供您参考和学习使用,任何投资建议均不作为您的投资依据;您需自主做出决策,自行承担风险和损失。九方智投提醒您,市场有风险,投资需谨慎。

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