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2021年家电行业投资策略:内外共振:内销可选复苏 外销景气向上

上海申银万国证券研究所有限公司 2020-11-18

三条投资主线

高频数据+产业链上下游验证空调可选需求复苏拐点已至,预期差大,推荐:美的集团(产品多元化、业务分拆上市)、格力电器(渠道改革)、海尔智家(港股子公司私有化)、三花智控(集团可交债);

竣工大周期+精装修带来的结构性机会,龙头基本面向好业绩确定性强:

老板电器(工程渠道放量)、浙江美大(集成灶板块加速资产证券化,推荐关注拟上市公司火星人);

直播电商风口正劲,小家电高景气持续:苏泊尔(经销商体系改革)、九阳股份、JS环球生活(美式文化全球输出)、新宝股份(摩飞+厨房小电出口)、石头科技(自主品牌出口)、科沃斯(添可+出口ODM)

风险提示:汇率波动风险;原材料价格波动风险;外销景气不及预期。

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