投资要点:

“网红”通过互联网等大众媒介在某个领域形成了一定知名度并获得了极高的关注度。其发展大致经历了四个过程:网红1.0 时代,主要是在早期互联网的论坛、博客等渠道成名的个人,通常以其独特的个性和夸张的言论吸引眼球,并没有明确的商业计划;网红2.0 时代是伴随着微博而起,出现了拥有巨大粉丝量的民间微博大V,开始有广告营销、电商导流的模式出现;网红3.0 由内容生产吸引受众,并且拥有直接的商业运营能力;未来即将进入“团队网红”时代,即拥有明确的商业计划,有专业的团队进行包装运作,形成完整的网红产业链。

低门槛、低成本、高附加值,竞争市场带来产业繁荣。网红的优势主要表现为“两低一高”。其中“两低”——低门槛、低维护成本——得益于Web2.0 技术和自媒体的盛行;“一高”——高附加值——受惠于经济发展,尤其是投资驱动型经济向消费拉动型经济的转变。“两低一高”既来源于竞争的市场,又加剧了市场的竞争。因此,网红时代就是一个内容为王的时代,网红的竞争有利于催生优质的文案、视频等互联网产品。这使得网红市场正好符合投资者追求的标的:既有长远的发展前景(即优质的创新产品),又有广阔的市场空间(即竞争的市场格局)。

产业趋势逐渐明朗,投资策略逐渐清晰。从网红的发展历史来看,网红产业的内容逐渐脱离“网红”个人生活;变现模式逐渐明确,产业链愈发成熟;平台越来越丰富,视频平台越来越重要。因此,未来网红产业的投资的标的应当具有三个特点:坚持以内容为王;在多个渠道共同发展,能够全方位覆盖渗透目标人群;同时保持谨慎经营,维持粉丝黏性。

发挥引擎作用,带动其他产业共同发展。网红产业的势头锐不可当,同时这一产业并不是排他的,而是连接了其他产业,并带动其他产业一同发展。与之直接相关的医疗美容、电子竞技、电子商务、传播媒体、媒体内容制作等都会配合网红产业迎来新机会;另一方面这些产业的上下游产业(如医疗器械、计算机硬件与软件、制造业、运输等)也将迎来更多发展机会。

推荐公司:巴士在线、华策影视、中南重工、华斯股份。

风险提示:政策审查风险;市场竞争激烈;产品不达预期;宏观经济不景气。