摘要:

中国已步入高素质全能型艺人供不应求时期。由于人均可支配收入的提升、经济放缓所引发的“口红效应”、部分韩国式综合型艺人的回归所引起的追星浪潮,90、00 后这些具有强大消费能力的人群需求大量全能型偶像派艺人,需求量将远大于目前的市场存量及短期的供给量。

中国造星梦工厂在政策扶植、需求推动、渠道推广、内容变现的四方支持下,已具备全面启动和发展的成熟条件。政策上,伴随着习近平总书记“文化强国”的发展战略,我们认为未来国家会陆续出台类似版权保护法等有利于规范文化行业发展的相关政策。需求上,经济下滑引发口红效应+中产阶级规模增大为中国文化娱乐提供了强大的消费需求支撑。电视台、互联网平台、现场表演等高关注度媒介平台为艺人进行营销推广提供了扁平化的有效渠道。电影、音乐、综艺节目、网络剧等内容端的快速发展为艺人经纪带来多元化的变现渠道。四大优势为中国艺人制造进入工业化进程创造完美环境。

他山之石——韩国和日本的艺人经纪市场发展之路。韩国和日本艺人经纪市场的发达得益于政策推动文娱行业快速发展、市场对艺人数量和质量的需求急速增加、以及网络和综艺节目等推广平台为造星打开营销渠道。造星模式均以工业化造星为主流运营模式,从而保障明星出产量以及人员质量,同时降低了公司的投资风险。通过复杂和严谨的制造程序实现了明星走红的不断复制,降低了娱乐行业“以人为本”的行业属性,最终增强了艺人经纪公司对艺人的绝对议价权。

2020 年艺人经纪市场有望达到千亿级别。伴随着艺人经纪发展模式的成熟,未来艺人将进入工业化生产阶段,从而导致艺人对收入的主导权丧失,经纪公司将占据艺人收入的主要部分。通过不同市场的估测,我们预计,2020 年,艺人经纪市场在充分享受粉丝经济的红利下,规模有望达到千亿级别,未来五年年均增长率将在30%左右。

相关推荐标的:中南重工(002445.SZ)以艺人教育为中心向内容延伸、北京文化(000802.SZ)艺人经纪+影视剧协同发展。相关受益标的:共达电声(002655.SZ)标准韩式造星模式工业化生产、富春通信(300299.SZ)艺人与游戏完美结合发掘IP 价值、华策影视(300133.SZ)IP 运营为核心进行艺人培养推广。

投资风险:经纪公司与艺人之间合同的相关法律不完善。