A股行情升温，投顾展业手段花样翻新。

短视频平台直播荐股，对于新投资者的诱导效用正空前变强。从近期某些个股表现来看，以新投资者为代表的散户合力，对股价产生的撬动作用，甚至堪比中等规模的游资。

直播荐股背后，一些游资与主播的“合谋盈利模式”也暗流涌动。短视频直播间会否成为这些游资找寻接盘者的新阵地，值得关注。

疯狂的直播荐股

6日早晨六点半，抖音多个财经直播间的主播早早登场，很短时间就吸引了数以千计观看者的驻足。

“双成药业那么小规模的借壳，就走出来20多个涨停。我这里有6000亿规模的借壳，又要走多少个涨停呢?”“今天开盘半小时就会上破3400点，如果后续出现震荡，该不该换股呢?”“年尾将至，跨年大妖会是谁?”一系列疑问吊足胃口。

抖音早间财经直播间的观看人数，达数万名之多。通过直播间中的互动和提问来看，多为新股民。

李伟(化名)是一位有职业编号的投顾，近年来转型做起私募，管理资金规模30亿元左右。他先前所在的公司，就是一家投资咨询机构，并且在目前活跃的抖音直播间中，依然能够看到这位“老东家”的公司名称。

“短视频直播与自媒体荐股，其实都是电视荐股的变种。不仅一些公司名称是同一家，而且有些主播也是同一批人。”李伟对证券时报记者介绍。

“不能太当真。”这是李伟给记者的核心提醒。他介绍，有些投顾资质，实际上是租借来的。公司通常不会让有执业资格的人直接上场直播，而是看谁更懂营销，更会话术，更能互动，这样才能成为主播。

目前抖音有数万个财经主播，人数上万的财经直播间也有上百个。这至少是一个百万级的超级流量池。对于资本市场而言，这个池子所积聚的威力，已经不容小觑。

11月6日，云南锗业盘中触及连日来第五个涨停。全天换手率接近30%。

昨晚到今早，抖音平台上，力推华为半导体有望借壳云南锗业的直播间“吹票”此起彼伏，直播间驻足人数维持在5万+，有人初步估算，按照10%的转化率，倘若有5000人，每个人入手10万元，那么就是5个亿的资金，就足以把这家公司股价拉到涨停。“这种撬动增量资金的作用，足以碾压一个中等规模的寻常游资。”

近来，A股大势回暖，连续涨停的妖股多有出现，短视频直播间在其中所起到的作用，也越来越被市场密切关注。

川发龙蟒是最近不少直播间中，主播热推的“概念票”之一。因为这只股票既关联到美国大选，也是“龙”“蟒”跨年概念，更有“发财”寓意贯穿其间，叠加并购重组、四川国资、锂电池等，被不少直播间称为“概念王者”。

9月至今，川发龙蟒最高涨幅接近三倍，川发龙蟒股价高涨之际，是谁选择了跟风，甚至接盘?从龙虎榜来看，散户和中小投资者成为绝对主力。11月5日，川发龙蟒创出10月下旬以来股价的第七个涨停。连日来，自然人买入额超过446亿元，大幅超越机构投资者和深股通投资者。

中小投资者对公司股价带来的影响，以及背后短视频平台的诱导作用，多数上市公司还处“后知后觉”状态。

此前，东方能源等公司曾在互动平台表示过股吧等网络社区热度突然大幅升高的情况。对于投资者反映的有所谓“专家”“老师”等密集推荐东方能源股票，公司方面曾声明：不法投资机构以“杀猪盘”等形式诱使投资者高位接盘，此前已有多宗案例，“天上不会掉馅饼”，请投资者务必小心警惕。

背后利益链

李伟介绍，多数直播间所锚定的受众，都是股市新手。“一方面，不少老股民是知道此前流行的杀猪盘的。另一方面，对股市新手来说，谁又能忍受自己错失主播推荐的‘一天一个涨停股’的诱惑呢?做多情绪之下，这些新手的‘羊群效应’就会被放大，这应该是近期连续涨停妖股频出的一支重要推动力。”

吹票和诱导的背后，是利益的驱动。这些直播荐股平台的利益模式不尽相同。

在李伟看来，这些主播或背后公司往往是不会自己提前买入的，以免涉及内幕交易。他们背后的利益诉求，至少包括两大类别。

最表层的利益模式是，通过卖课程、付费荐股、卖软件等方式获取收益。

11月6日，记者添加的某直播间助理，之后，每隔十分钟就收到一条助理发来的微信消息，“早盘提示的**股票涨停，我们带着实力邀请你合作够诚意吧?”。同时，他会极力推荐从“免费票”过渡到“内部票”：“680元1年，老师人工精选好票，1天1次1只，微信提醒你买卖点，人工在线服务，不用盯盘;果断跟一个，带你把握今天的核心金股。”

“后续可能还会进一步筛选，年费也会进一步提高。通过流量聚集潜在客户，而后筛选付费客户，晋级为私域营销，是不少直播平台的常用模式。”李伟对证券时报记者表示。

还有一种较少被市场所知的“合谋模式”也暗流涌动。

北方地区某二级私募，今年下半年的合作者名单中添加了“头部主播”一项。按照它们的说法，“可以通过收入分成等形式，合作做一些事情。”

拆解背后逻辑，部分短线强势的股票，前期往往是游资涌入交易的结果。股价高位后，游资出货需求迫切，如何找到接盘方成为头等大事。随着传播生态的演变，直播间就成为这些游资找寻接盘者的新阵地。资金可以同多个直播平台合作，一旦吸引特定的粉丝量，甚至吸引到一定规模的资金入场，就会开启下一步行动。通常的方式是，游资再动用自己的资金，继续推升一到两个涨停板，为新入局资金带来信任。而后再顺势抛售，落袋为安。

“虽然继续推升涨停板需要耗费大量资金，但是对游资而言是值得的。”李伟拆解这一“合谋模式”表示，比如用5000万把一只股票继续打涨停，但当更多散户涌入后，游资往往能够套现出来一个亿。

监管利刃与平台责任

在我国，“非法荐股”受到严格监管。无许可资格的机构或个人提供证券投资分析、预测或建议等相关服务，都属于非法荐股。

近年来，荐股阵地不停从传统平台向多元化平台迁移。在一些非短视频平台方面，已有处罚落地。

目前，对于直播主播的监管力量主要来自于平台自身。有接近抖音的人士介绍，抖音曾明确“非法荐股”和“股市黑嘴”属于严重违规。此外，快手等短视频平台也曾表示，对股票类、财经类直播都有明确规定，比如禁止出现具体股票名称等。

不过记者也发现，这些短视频平台仍然能够搜索到与荐股相关内容，有些群聊也直接以荐股命名。

而且，直播间往往也会会把股票代码进行模糊化处理，或者以打“擦边球”的形式表达出来。比如，有些直播间手写“大妖数量“，背后实际上就是指的股票代码。

有熟悉短视频平台的互联网人士对此分析认为，短视频平台一方面要监控主播，另一方面也要发展头部主播，双方权衡之下，往往难以两全。

今年10月前后，大批股民跑步入市，掀起一波开户热潮。很多新投资者经验缺乏，面对直播间的荐股更容易上头。

李伟认为，“投资并不是打开直播荐股、无脑跟进，就可以实现稳定盈利的，而是需要做系统性学习。有时候胆大追涨停确实能更快赚钱，但只要一波回调就会损失掉纸面富贵，进而造成牛市更亏钱。”

也有机构人士接受记者采访时认为，直播荐股类似于击鼓传花的营销游戏，可能会成为干扰市场的新力量，而新投资者往往参与其中还不自知。“我们所有市场参与者，更期待的是A股的长牛、慢牛。快牛容易一哄而散——牛市来了，大家加杠杆;熊市来了，大家又都赎回。在这种潮汐下，机构展业往往受到极大冲击。”