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11月广告市场回顾:广告市场年末翘尾 生活圈媒体持续走强

中国国际金融股份有限公司 2018-01-03

行业近况

CTR 公布2017 年11 月广告市场(不含互联网)数据:全媒体广告花费同比增长13.7%,创下今年新高;电梯海报/电视刊例花费同比增长30.6%/24.6%,是仅次于10 月的年内最高增速;影院视频广告11 月刊例花费同比增长25.6%。CTR 预测2017 年全年中国广告市场(不含互联网)全媒体广告花费同比涨幅将超过2.4%。

评论

广告市场年末翘尾,同比增速再创新高。在消费升级品牌化趋势下,全媒体广告刊例花费11 月份同比增长13.7%再创今年新高。

电梯海报/影院视频/电梯电视媒体11 月广告刊例花费同比增速为30.6%/25.6%/24.6%,电梯海报/电梯电视增速均为年内除10 月外的最高增速(10 月“双十一”电商投放预热放大效应明显)。

互联网广告主回流电梯媒体,投放热情持续高涨。电梯海报、电梯电视投放行业方面,食品、化妆品、浴室用品、电脑及办公自动化产品等传统行业广告投入保持增长,天猫、京东商城、优信、瓜子等互联网广告主也因圣诞、元旦等年末消费旺季的临近而纷纷加码电梯媒体,而户外广告花费预算略微下滑,侧面印证广告预算持续分流至生活圈媒体。

影院视频广告花费持续高增跑赢票房收入。11 月影院视频广告刊例花费同比增长25.6%,较之10 月略有下滑,但考虑到11 月票房收入发生波动(同比增速仅为13.3%),影院视频广告依旧表现靓丽。随着12 月多部年末重头戏的陆续上映,影院视频广告刊例花费有望继续增长,全年冲刺新高。

估值与建议

维持原有公司盈利预测和评级,消费升级趋势下品牌广告投放需求强劲,全年广告花费同比涨幅可期。重点推荐生活圈媒体龙头分众传媒:需求端传统品牌广告主预算增加并重分配,供给端框架媒体三四线扩张和一二线城市加密,供需两旺,增长可期。

风险

宏观经济低迷拖累广告投放意愿,行业政策变化。

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