1.天猫双11销售912亿元,同比增长60%,移动端占比69%,超预期2015年双11天猫销售额912.17亿元,同比增长59.7%,其中移动端实现销售626.42亿元,占比68.7%,同比大幅提升26.1个百分点。速度上,今年天猫成交额攀升速度明显快于2014年,12分钟28秒即实现100亿元,为去年同期3倍;截至中午12点交易额为576亿元,已超过去年双11全天的571亿元。跨境电商是本次双11的新焦点,已成交国家/地区总数为232个,共有4万多个商家、3万多个品牌和600万种优质货品参与,包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌。活动开始仅1分45秒,天猫跨境贸易(天猫国际)成交额已经超过2014年双11全天。从全国区域经济来看,消费额排行前五名的省/地区为:广东、浙江、江苏、上海和北京。

其他电商平台销售也均大幅增长,且移动端占比多接近或超70%,体现了消费者在线购物习惯由PC端向移动端的转化趋势,同时跨境电商、农村电商、消费金融等继续成为热点,根据新闻我们整理了以下数据:(1)京东商城:截至17时订单量超过2000万单,移动端订单占比超过70%。

截止17点,分地域下单量排名依次是:广东、北京、江苏、上海、四川;在京东用户搜索词排行榜上,手机、冬季连衣裙、手表等品类和华为、小米、苹果等获得大量关注。农村电商方面,在11.11大促中农村消费者最喜欢购买的家电产品是电视,农村市场销量最大的是50英寸的大屏幕电视。消费金融方面,截至16时,京东白条用户数同比增长超过600%,白条客单价超过800元,分期客单价超过1500元。

(2)苏宁:双11全天销量同比增长358%,移动端销量占比67%,其中平台商户订单量占比34%;农村用户购买占比26%。海外购商品售出36.8万件,苏宁易购天猫旗舰店销量排名第三。热销城市前六名为北京、上海、广州、南京、深圳、成都。门店端销售同比增长153%,门店移动支付提升600%,激活会员同比增长12倍。物流方面,门店自提量占比29.7%,当天完成配送比率97.8%。消费金融方面,近40%用户在苏宁易购购物使用任性付,使用“任性付”消费人数环比增长576%,任性分期消费金额增长836%。

(3)步步高:截至11时20分,云猴网流量增长超500%,全网销售订单量超过14万,同比增长612%,移动端订单量占比75%。其中,省外订单量超80%,销售最高的省市前五位依次是湖南、广东、上海、浙江、北京。

(4)国美在线:截至12时,全站流量增长3倍,交易额同比增418%。其中,移动端订单量占比高达70%,平均客单价超过2300元。国美在线第三方平台的销售同样猛增,同比提升616%,日用百货、服饰箱包、家居家装等品类都出现7至8倍的增长。

(5)互联网食品品牌三只松鼠截至17时43分销售额超过2亿元,官方旗舰店访客数量超过550万,买家数超过196万,移动端销售占比超过78%。1919酒类直供平台截至19点42分,直供天猫成交额整体超过1亿元,线下入口约1.1亿,APP、官方商城、微商店以及其他第三方电商平台9300万,合计约3.03亿元。