报告要点

世界杯带动“注意力经济”

世界杯作为四年一届的全球体育盛会,其对群众赛会期间及之后生活的影响力之大体现在方方面面,从而带动“注意力经济”——直观上其对主办方及承办国的经济利好显而易见,而广义上最受益的则是全球媒体娱乐产业:基于世界杯的视频等信息接收需求强烈增长、通过彩票等参与竞猜的行为显著增加、进行游戏等周边消费加深参与度的现象极其普遍。

互联网彩票、游戏、视频是受益较为明显的三大板块

相比往届,对于我国民众,随着互联网/ 移动互联网的进一步快速普及发展,在世界杯的参与方式上产生深刻变化——过往通过传统的电视媒体观看比赛、线下购彩、玩单机游戏等行为大范围地转移至线上,从而对相关互联网企业形成较为明显的利好——

互联网彩票:本身体量已经在高速成长,而由往届体育彩票在世界杯期间脉冲式的增长我们判断其对互联网彩票销售的刺激显著,特别是对用户线上购彩习惯的培养起到重大作用;

互联网游戏:从过往数据来看,体育射击类游戏就是粘性最高的产品类型之一,留存率水平高于其它类型产品,世界杯将有望带动相关产品在用户量及arpu值方面的进一步表现;

互联网视频:随着带宽的发展以及互联网视频厂商对于体育的重视发展,结合时差因素比赛均在凌晨进行,毫无疑问相当多的用户的观看渠道将转移至PC和移动端,引致互联网视频方的流量、用户、广告收益大幅增长。

行业及相关A 股公司分析

上述三个板块A 股均有公司涉足,世界杯效应有望形成提振。

互联网彩票——人民网澳客已然是国内一流的互联网彩票网站,粤传媒的“云彩平台”已经上线用户数快速增长,歌华有线通过互联网电视平台拓展在线彩票业务;

互联网游戏——多家游戏公司均在足球类产品有相应布局,包括天舟文化《天天世界杯》、游族网络《马上踢足球》、掌趣科技《天天足球-实况世界杯》等;互联网视频——乐视网获得了巴西世界杯的互联网视频端的最高版权,且推出多档相关节目,在世界杯开赛之前其相关广告收益即已过亿。