1月17日晚间，南极电商(002127.SZ)发布2024年度业绩预告。公告显示，2024年公司实现营业收入32亿—35亿元，主要源于公司转型及业务结构的调整，公司在品牌授权业务收入、自营销售业务收入和互联网营销业务收入方面均呈现良好的增长趋势。归母净利润则出现亏损，主要受到公司业务转型中加大了品牌推广相关投入与对并购子公司时间互联进行商誉减值计提等因素影响。公司表示，预计随着业务转型的持续推进，公司整体盈利水平将逐步提升。

公告显示， 2024年，南极电商本部将南极人品牌的男装、女装、内衣品类，由原有的授权合作模式转变为自采与加盟模式，专注提升商品品质，与客户共同打造好品牌、好商品、好服务，并全面推出了新轻奢系列。目前，公司的轻奢系列在市场上已获得了较好的零售额及口碑，公司将在2025年进一步提高营销投入的效率，实现品牌价值转化，同步要求时间互联提高经营质量，淘汰低毛利业务及风险客户，并进一步优化组织结构降本增效。

据了解，面对经济发展环境和消费趋势的变化，自2023年起南极电商宣布对业务进行调整优化，推动品牌升级，并以自营模式打造南极人里程碑系列，探寻新的收入增长点。公司确立了时尚系列授权服务、战略合作授权服务及自营零售三大业务板块，在2024年进一步坚持聚焦主业，坚持用户至上的理念，通过中心化的品牌宣传、研发投入、原辅料采购等持续进行品牌重塑与升级、产品升级、品质升级，引入国际化的工艺工坊团队，以“大牌平替”、“大牌平移”策略开发产品。

值得注意的是，南极电商在2024年度的调研记录表及互动易答复中曾表示，公司2024年将南极人品牌的男装、女装、内衣品类，由原有的授权合作模式转变为自采与加盟模式，专注提升商品品质，并全面推出了新轻奢系列产品，消费者对轻奢系列产品的好评率达95%，公司也非常有信心随着转型升级能在相对短的时间里拿回市场份额。业内人士表示，本次公司预告营业收入实现近20%增长，或是品牌转型及业务结构的调整初显了成效。

为配合业务的转型，在2024年，南极电商进一步加大了品牌推广相关的投入，分别与分众梯媒开展合作，聘请产品代言人，进行机场推广及投流等营销活动。2025年公司预计仍会对品牌形象进行持续、稳健、更理性的投入。此外，公司在业务布局上还进行了线下经营的尝试，2024年12月公司开设了线下快闪店，在调研记录中公司提到未来会考虑旗舰店、中型标准小店、单品店等类型的少量尝试。南极电商表示，“希望做到大店让消费者慕名而来，小店离用户更近。”