相较而言,男性消费者因务实、理性、沉稳的性别特征,在随机购买、冲动消费及二次传播效果等传统意义上的产品营销刺激点上反应并不显著,然而伴随着收入水平的提高,以及在互联网、移动网络的推动下,男性消费的巨大潜力愈发凸显,“他经济”正在改变女性占消费主导地位的传统观念。

和女性消费相同,“他经济”涉及多个行业领域,其中,刚性需求包括服装、鞋包、汽车、 3C 产品等方面,而弹性需求则集中体现在娱乐、运动、美容等新兴消费市场。

目前国内男性消费的各个细分市场仍处于发展阶段,男性自我时尚意识的觉醒,带来传统消费品的新兴趋势,如服装定制、酒精饮料时尚化、新能源汽车、智能穿戴设备等。因男性消费者的群体特征显著、市场空间大,越来越多的商家选择借助于互联网/移动互联网的新兴模式,从而快速布局、渗透价值链上的关键节点,目前国内外聚焦于男性生活方式的专业类电商平台及分享社区等均已初现。

随着男性自我时尚意识的觉醒,除了服装、汽车、 3C 产品等传统意义上的“男士属性”消费品面临升级机遇之外,目前美容、娱乐、健身等女性主导的消费市场也已孕育新兴的男性产品或服务需求,越来越多的商家聚焦于为男士提供多方位的生活方式体验,也因此带动了相关领域的外延增量。 针对护肤品、医美、珠宝奢侈品市场, 颜值关注度提升带动需求迅速扩容; 而在国内男女失衡背景下, 80 后、 90 后男性作为受数字媒体环境影响的全新一代,对现代高科技化生活适应性很强,“宅男经济” 由此孕育而生,产业涵盖了大量迎合国内年轻男性相关的消费领域,包括社交网络、 游戏与电竞、电子书和视频等。 而“跑男经济” 中, 运动健身、体育彩票,伴随着欧洲杯、奥运会等赛事的举行在即,预计将促成相关产业的繁荣。

风险提示:宏观经济下行,国内零售市场持续低迷,终端需求不振;行业运营成本持续攀升,竞争加剧。 大盘系统性风险集中释放。