内容是第一入口,价值亟待重估

内容成为第一入口

在传统的传受关系中,渠道资源窄小,渠道占据主动甚至垄断地位,内容消费者只能消费渠道提供的内容,渠道是第一入口。

随着信息环境和传播媒介的改变,例如互联网的普及、移动互联网的迅猛发展等,渠道资源激增,由传统的报纸、广播电视、Web1.0到如今线上线下渠道融合的发展态势

渠道不再是吸引内容消费者的第一入口。而面对基数渐大且层出不穷的渠道“海洋”,渠道经营内容的差异化成为其角逐市场的首要因素。这就决定了内容成为了先于渠道、终端、网络的第一入口。

内容营销在传媒市场中的载体丰富

传媒市场中,承载营销内容的载体丰富,且具有巨大的创新潜力

上市公司内容产业布局更加多元化,预计行业整体的资产证券化率提升将催生内容产业市值增长,且在未来三年内我们将会看到上市公司之间的兼并整合。

具备营销资源的上市影视公司

新文化(郁金香传播)

华录百纳(蓝色火焰)

长城影视(东方龙辉)

华策影视(参股合润传媒)

光线传媒