刚刚结束的清明节小长假，全国各地的景区再次上演“人山人海”的画面。与此同时，出境游市场继续保持着高涨的热情。多家国内旅游平台近日发布最新的文旅数据，进一步印证了行业的景气度。

今年火热的清明节假期可以视作旅游市场整体回暖的延续。事实上，自2023年以来国内文旅产业复苏脚步就逐步加快，近期随着各大旅游业上市公司发布2023年业绩预告及年报，多份扭亏为盈的成绩单中传递出过去一年行业的复苏动能和企业的发展韧劲。

上海证券报记者注意到，得益于近年来虚拟现实等技术的落地，加上过去几年旅游业上市公司持续探索创新业务模式，“文化+旅游”的商业模式不断深化、日益成熟，今年许多景区更是涌现出一批批“网红IP”。

市场加速回暖 多家公司业绩扭亏

据记者不完全统计，截至目前，共有12家文化旅游公司发布2023年业绩预告。其中，*ST凯撒、*ST西域、黄山旅游、九华旅游、曲江文旅、三特索道、西藏旅游、众信旅游等8家公司预告扭亏为盈;天目湖净利润同比增长589.42%至663.29%;宋城演艺营业收入增加;张家界净利润比上年同期减亏3.86%—25.01%;西安旅游净利润有较大幅度减亏。

其中，景区类的上市公司复苏的步伐最为显著。以黄山旅游为例，公司最新公告披露，经财务部门初步测算，预计2023年度实现归属于母公司所有者的净利润3.6亿元至4.6亿元，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。

黄山旅游表示，2023年，国内旅游市场回暖并持续稳定向好，公司积极把握机遇、全力以赴，精准施策强化营销，精益管理严控成本，创新迭代多元旅游产品，旅游接待人数实现较好提升，全年黄山景区累计接待进山游客457.46万人，同比增长227.48%，公司主营业务实现较好增长。

同样，九华旅游预计2023年度实现归属于母公司所有者的净利润1.75亿元左右，与上年同期相比增加1.89亿元，同比增长1377%，实现扭亏为盈。公司表示，业绩扭亏主要由于2023 年旅游市场快速恢复，公司持续强化营销推广和产品服务质量提升，带动经营业绩大幅增长。

峨眉山、岭南控股也宣布2023年业绩将实现扭亏为盈。

今年首家披露2023年年报的旅企丽江股份的数据颇为亮眼。年报显示，2023年，公司实现营业总收入7.99亿元，同比增长152.37%;实现归母净利润2.27亿元，同比增长5971.91%。这一数据超越了公司2019年业绩。

“景区类上市公司是这轮旅游业复苏最直观受益的企业，去年人山人海的情况大家都看到了，旅游门票收入的快速回升自然会带动业绩的修复。”一位文旅行业分析师表示，对于全行业的扭亏为盈，业内早有预期。

文旅融合加深 打造业绩新增长点

短视频的兴起，让旅行的社交属性进一步增强，与此同时也孕育出一批又一批的“网红IP”。如“王婆说媒”里的“王婆”、长春动植物园里“五行山下压着的孙悟空”、嘉峪关下签发过关文书的“关长”、大唐不夜城里考游客百科知识的“房玄龄”“杜如晦”等。如何让“网红”变“长红”成为旅游行业从业者共同思考的问题。

“光靠门票收入的运营模式肯定是无法持续的，这已经是行业的共识了。”某头部旅行平台相关负责人告诉记者，正是在这种共识下，近年来越来越多的景区开始与各类平台合作乃至跨界，目的便是探索出一条“文化+旅游”深度融合的道路。

近期，黄山旅游宣布与知名网文平台阅文集团合作。据悉，双方于日前共同签署了战略合作框架协议，未来将以网络创作的形式共同培育黄山文旅IP，通过衍生品共创、影视剧开发、游戏场景升级等渠道对IP进行商业转化，并以成立黄山阅文书院、举办IP嘉年华、举行文化会展活动等形式推进文化和旅游深度融合，打造“IP+文旅”新质生产力，推动文旅高质量发展。

从上市公司年报及预告透露的信息来看，尽管如今“文旅IP”的打造尚处于行业初期，但是几乎所有的相关上市公司均将其视为新的增长点。

例如，曲江文旅表示，2023年公司预计实现归母净利润1700万元至2300万元，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。公司表示，公司大唐芙蓉园、海洋极地公园等收入，及酒店餐饮、体育赛事等业务收入较上年同期增加。

而就在去年，曲江文旅旗下大唐不夜城“盛唐密盒”的演出视频通过短视频平台迅速产生裂变效应，据统计，“大唐不夜城”在抖音平台上的相关话题视频播放量高达130亿次。借助短视频这一表现形式，曲江文旅持续升级“造星”的能力。

“今年以来，我们在主题乐园里推出了一系列的活动，比如春节假期就开设了新春花灯、民俗文化活动、文旅演艺等各具特色的新春项目。”曲江文旅相关负责人此前在接受记者采访时表示，今年以来，在游客选出的最喜爱的西安市众多景区中，曲江景区位于前列，大唐不夜城、西安城墙景区、大唐芙蓉园成为最受欢迎的曲江景区前三名。