上证报中国证券网讯11月15日，在2024年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛现场，中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》。《报告》显示，2024年节假日档期电影票房活跃，女性及95后观众成为电影市场观影主力。观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出。

分析认为，在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度之上，放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处，持续性提供观众喜欢的内容，让观众走进影院、感受影院、留在影院。阿里影业灯塔研究院院长牧晨说：“从内容供给数量及票房贡献数据分析来看，多元内容的潜力有待进一步挖掘、释放。”

《报告》显示，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影。其中，题材与故事的吸引力、视效特效的冲击感、精彩刺激及爽感均为观众观影的主要动机。“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影走向“破圈”、跑出长尾。

《报告》内还包含了行业专家对市场的回顾和展望。中国电影董事长傅若清表示，制作精良、口碑好的电影才能吸引观众走进影院，而视听体验、文化获得感已成为一部电影获得肯定的主要因素。

中国电影家协会副主席尹鸿表示，电影单一类型的时代已经结束了。随着媒介的多样性，随着观众对类型模式的认知越来越有反思性，类型的融合倾向会越来越明显。阿里影业总裁李捷表示，观众的价值主张和审美变化的周期在缩短，而电影制作周期相对较长，需要找到真正能穿越周期的电影，这对整个行业来说都是一个挑战。

目前已有多部重磅大片定档2025年春节档。博纳影业董事长于冬说：“相信2025年春节档将会再创票房和观众观影人次的历史新高。我觉得春节档需要更多的类型，8-10部影片是比较理想的状态，内容也能更充分一些。”万达电影董事长陈祉希表示，2025年的春节档头部项目数量众多，题材类型丰富多元，万达电影也将有重磅作品与观众见面。