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社会服务行业6月策略:端午出游数据提振信心 行业将开启低基数复苏之路

国信证券股份有限公司 2022-06-06

维持“超配”评级。本轮源自一线城市的疫情已经进入尾声,复工复产成为主旋律。短期市场将关注疫后消费复苏的数据验证。Q3 随着低基数效应凸显,增速同比环比预计都将显著改善。基于短期疫情反复的不确定和股价已经部分体现了悲观预期,立足3-6 个月维度、兼顾业绩、估值、题材和复苏逻辑,优选中国中免、九毛九、海伦司、首旅酒店、锦江酒店、君亭酒店、天目湖、科锐国际、广州酒家、宋城演艺、中青旅、同程旅行、华住集团-S、百胜中国-S、海底捞等。立足未来1-3 年时间维度,立足景气细分赛道的优质龙头,结合中线逻辑变化等,重点推荐中国中免、锦江酒店、宋城演艺、海伦司、九毛九、君亭酒店、华住集团-S、同程旅行、科锐国际、广州酒家、百胜中国-S,海底捞、首旅酒店、奈雪的茶等。

5 月板块跑输大盘,但下旬港股餐饮靓丽反弹。5 月社服板块上涨0.74%,跑输大盘1.14pct,主要系疫情反复影响,但伴随中下旬上海疫情逐步好转、政策利好等板块开始反弹,其中港股餐饮板块反弹迅速。

4 月以来疫情反复下海南免税持续承压,海汽集团公告收购海旅免税。4 月海南部分免税店阶段闭店,据三亚海关,4 月三亚离岛免税销售额仅3.1亿元,相比Q1 的111 亿元显著承压;海汽集团拟通过发股及支付现金向大股东购买海旅免税100%股权;王府井公告拟收购万宁奥特莱斯项目;SKP、太古里等高端商场未来或有望进驻三亚;4 月韩国免税同比降19%。

4 月国内酒店经营承压,2021 年底住宿业供给端进一步出清。STR 数据4 月内地酒店REVPAR 同降约45%,量价均承压,三亚RevPAR 下滑近9 成;《中国酒店业发展报告》发布,2021 年底国内住宿房量较2020 年-12%,连锁化率由20 年31%增至35%,中端及下沉市场连锁化率分别+8.5/+5.6pct。2022Q1华住经调净亏6.6 亿/增亏2.1 亿,Q1 开店尚良好,但4 月签约放缓。宋城多数核心项目仍闭园,仅丽江、炭河、新郑每日1 场。

跨省游熔断政策调整,端午旅游市场部分有所回暖。端午假期国内游人数和收入恢复87%、66%,恢复节奏较清明和五一假期加快;文旅部通知,将出现中高风险地区的熔断范围由省(区、市)缩小至县(市、区、旗)和直辖市的区(县),防控更加精准;据携程数据,截止6 月1 日,全国26 省/市恢复正常接待游客;4 月餐饮收入下滑23%,环比承压;星巴克、瑞幸、奈雪等披露2022Q1 经营表现。

风险提示:自然灾害、疫情、政治等系统风险;政策风险;收购低于预期等

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