报告摘要

事件：各平台大促开启时间均不同程度提前，京东、抖音和快手取消预售环节。近日，各大电商平台相继发布2024 年“双11”大促周期、优惠力度等活动细则，通过总结对比我们发现今年双十一平台活动规则具备以下两大亮点：1）各平台大促活动开启日期均有不同程度的提前，其中京东、天猫、抖音、快手和小红书平台活动开始时间分别提前11 天、10天、12 天、2 天和8 天，苏宁和拼多多大促开始时间均提前6 天；2）京东、抖音和快手三大平台取消预售环节。

投资建议：2024 年双十一平台规则或将利好销额提升和收入兑现，以旧换新政策催化下白电、黑电、厨电龙头有望率先受益。我们认为，2024年双十一活动周期的延长和部分平台预售环节的取消，或将共同助力大促期间的销售额提升和收入端兑现的确定性增强；同时在以旧换新政策的催化下，白电、黑电和厨电龙头企业的营收和业绩端有望率先受益。建议关注：1）白电：美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电。2）黑电：TCL电子、海信视像。3）厨电：老板电器、火星人。

风险提示：政策刺激终端消费效果不及预期、宏观经济波动、大家电受地产环境影响、重点关注公司业绩不及预期等。