上证报中国证券网讯 10月28日晚间,顺鑫农业披露三季度报告。公司前三季度实现营业收入73.17亿元,同比减少16.92%;归属于上市公司股东的净利润3.82亿元,实现扭亏为盈。顺鑫农业聚焦主业发展,于2023年完成地产相关股权的转让工作,公司现已形成白酒和猪肉两大核心产业。截至2024年三季度,公司整体毛利率36.26%,同比增加6.86个百分点,其中,公司白酒业务市场基本盘稳定,营业收入与去年同期持平,猪肉业务盈利状况改善明显。
公司致力于将白酒业务打造成“中国最具影响力的民酒品牌”,同时,“二锅头”带有广泛的认知基础,自然禀赋成就二锅头差异化和品类高度,更是北京的一张“名片”。经过几代员工的努力,“牛栏山”已经被打造成为“民酒”的典型品类代表。
近年来,公司补充了主打“纯粮陈酿更地道”的“金标陈酿”产品,牛酒以“品牌—产品—终端—消费者”作为贯穿“金标陈酿”营销主线,联合阿里生态展开战略合作,携手高德、饿了么、优酷联合推出“金标牛烟火气餐厅榜”系列活动,打造权威美食榜单,寻味人间烟火,提升升级产品市场曝光量,拉动餐饮销售。截至目前,“金标牛烟火气餐厅榜”已成功开展两季,先后走进乌鲁木齐、南京、深圳、长沙、武汉等多个城市,利用高德真实数据构建榜单,围绕榜单全渠道多场景宣发全面为餐厅引流造势。“金标牛烟火气餐厅榜”所构筑的“美食+美酒+文旅”的超级IP,顺应了文旅经济、餐饮消费的提振趋势,是“金标陈酿”在产品推广活动上的积极营销。
经过多年积淀,牛酒已经构建起中国二锅头第一品牌、民酒代表品牌和京味白酒品牌的超级联想,集京味文化、二锅头品类文化与“牛栏山”文化于一体的品牌文化体系。
数字化浪潮下,牛酒新媒体营销实现新突破。2024年,牛酒抖音“牛栏山官方旗舰店”直播间正式开启,线上平台可以让消费者足不出户就可以轻松享受到第一手福利,为牛酒在电商板块的可持续发展打下良好基础。
公司的猪肉板块,紧抓猪肉产业链前端的“种猪繁育销售”和产业链后端的“精深加工”与“熟食”。屠宰板块调整生产节奏,确保北京市场供应稳定,同时,改善产品结构,提高分割品毛利率,拓展线上销售渠道,加强“鹏程”品牌营销,提升品牌价值。养殖板块则紧抓种猪繁育与销售,提高种猪出栏比例,加强养殖端标准化管理,降低生产成本,加大种猪研发力度,提升“小店”种猪的品牌地位和行业影响力。