招标总额再创新高，央视改革现成效。2001 以来，央视广告招标连续保持双位数增长，增速一直超越 GDP, 2011 年同比增长 15.5%，相比于 2010 年招标总额增速有所下滑，考虑到 2011 年缺少南非世界杯等大型赛事活动，依然能够保持如此高的增速也从侧面体现央视改革所取得的积极成效, 今年以来，中央电视台全力打造核心竞争力，在体制、机制、节目、人才等方面展开了大刀阔斧的改革，银屏形象焕然一新，从而使广告资源更具有竞争力，央视推行频道制以来，面对地方卫视以及互联网媒体的冲击，其自身的服务意识和服务质量都有较大的提升。

消费类企业仍然是竞标热点。央视广告招标预示 2011 年中国经济走势有望持续向好，从此次中标企业的行业分布来看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险，体现消费升级背景下企业对于品牌的重视，劲酒、五粮液和泸州老窖等老牌酒类的中标额都非常高，其中，五粮液以总价 4.05亿元抢夺了 5-8月之外的所有月份新闻联播报时单元，目前白酒行业正在进行全国性市场整合，这些白酒品牌对打造其品牌很看重，将来白酒品牌会更加集中也会更加强势。

区域经济亮点呈现。在全国 32个省市自治区中，一共有 29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动，今年招标预售企业的区域分布比往年更加广泛，也更加均衡；东部沿海继续保持着稳定发展的势头，北京、广东还是稳坐前两名，江苏、福建等稳健增长；随着西部开发的加速，内陆地区的经济活力不断增强，本届招标预售中西部地区表现出的加速增长的势头，如四川、云南等省份当中中标额度的增长均超过了 60%。

投资建议

A 股市场没有同此事直接相关的公司，我们看好央视广告招标结果对 2011 年国内广告行业的正面影响，相关企业将受益于广告市场的增长，短期关注中视传媒、电广传媒可能的交易性机会，长期看好影视剧企业华谊兄弟的投资价值。