国务院办公厅印发《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》(以下简称“指导意见”),这也是我国推动生活性服务业发展的第一个全面、系统的政策性文件。

该指导意见体现出了以下几个特点: ①涵盖领域广:涉及 10 大领域,包括居民和家庭、健康、养老、旅游、体育、文化、法律、批发零售、住宿餐饮、教育培训等贴近服务人民群众生活、需求潜力大、带动作用强的生活性服务领域。 ②推动消费方式向现代服务型升级: 推动生活消费方式由生存型、传统型、物质型向发展型、现代型、服务型转变,并加强对其他领域的引导和支持。 ③注重服务的规范化、标准化与品质化: 增加服务有效供给,扩大服务消费需求,提升服务质量水平,推动生活性服务业便利化、精细化、品质化发展。点评:

新型现代生活性服务业将全面促使消费升级,系统性纲领政策引导产业健康发展。 ①传统周期行业增长缓慢,服务业的快速发展对经济增长和消费升级至关重要: 2014 年服务业增加值 30.7 万亿元/+8.1%,占国内生产总值比重达到 48.2%/+1.3 个百分点。 ②国家发改委自2015 年 2 月起着手制定生活性服务业发展相关政策, 该指导意见中注重改善外部消费环境、加强基础设施建设,同时供给端提升服务质量和水平,需求端打造绿色环保、重视文化内涵的现代生活消费理念。

行业观点: 消费结构升级使新型现代服务业具备长期投资价值,产业融合加速,旅游、体育等相关板块将受益。 ①旅游消费持续向高频必需形态转变,同时各景区内容、服务不断升级,打造一体化、精品化目的地成大势所趋,有利于拥有丰富产品设计经验和先进服务水平的行业龙头巩固自身优势。②体育行业中群众与竞技体育将协同发展,场馆服务、中介培训等将配套建设, 带动产业链繁荣。 ③各产业间融合趋势将加速: “旅游+养老/健康养生/体育”等各类主题游将兴起; “体育+传媒/零售/旅游”将拓展产业链,诞生全新消费商业模式。

投资建议: ①旅游行业推荐掌控上游优质资源、 拥有高品质服务水平以及品牌优势的龙头公司:宋城演艺、凯撒旅游、 众信旅游、中青旅、锦江股份、浙江永强、 三特索道、云南旅游、张家界。 ②体育行业推荐先发布局优质赛事资源及相关运营的公司:国旅联合。