上证报中国证券网讯近日，国务院办公厅转发商务部《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》(下称《若干措施》)的通知，提出积极推进首发经济、优化入境政策和消费环境、更好发挥免税店和离境退税政策作用等8项举措，支持上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市加快国际消费中心城市培育建设。

政策机遇之下，本土零售企业如何在实现自身更好发展的同时，赋能重庆加快培育建设国际消费中心城市?记者3月30日获悉，重庆百货正在进行积极探索：拓展“四首”经济(首店、首牌、首秀、新品首发)、创新消费场景、联动国家家电和汽车消费补贴政策，助力重庆提振消费，充分发挥本土零售龙头企业的“牵引力”作用。

加速引入国际品牌首店、首发新品 助力完善首发经济生态链

3月29日，重庆百货携手美的打造的COLMO“融合第一店”在重庆市大坪龙湖时代天街正式亮相。这也是全国第一家搭载全屋智能的COLMO品牌店。

据悉，COLMO是美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌。新店将持续举办科技体验周主题活动，通过场景化体验、专家讲座等形式，向消费者传递“AI科技赋能品质生活”的理念。重百电器表示，新店的开业，标志着重百电器在高端智慧家电领域的战略布局进入全新阶段。

近年来，重庆百货依托解放碑、观音桥、大坪等商圈的区位优势以及自身的供应链优势，加速引入国际品牌首店、首发新品。按照相关计划，2025年，除了上述COLMO品牌店外，重百新世纪百货还打算引进完美婚礼旗舰店、星聚会X-Party旗舰店和FILA ICONA定制店3家首店，开展明星到店活动3场和IDPAN、D63、九牧王、波司登、比音勒芬、堡尼等品牌首秀活动15场。

与此同时，重庆百货旗下百货业态也在不断加速自有品牌的衍生布局。目前，已实现黄金品牌“宝元通”和女装品牌“木木一”这两大自营品牌落地。其中，“宝元通”已经在重百沙坪商场、新世纪百货世纪新都和瑞成商都分别开店，总销售额累计近900万元。今年内，“宝元通”还计划继续开店3-5家。

此外，重庆百货还致力于打造全新商业品牌“优集购”，开启重百优选、重百优居自营模式。截至目前，已开设“重百优选”店12家，“重百优居”店7家。

业内人士认为，重庆百货正以首店经济激活高端消费，通过“国际品牌首店+本土定制新品”双轮驱动，助力完善首发经济生态链。

整合国家补贴与企业资源 放大消费乘数效应

今年以来，重庆积极响应2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，承接国家消费补贴，发挥渠道优势，打通“政府补贴+企业让利+银行分期”全链条。

据了解，2024年，重庆百货电器以旧换新产品销售额达12.2亿元，同比增长超70%。今年家电和手机换新活动启动以来，重百电器实现销量超23万笔，销售总额超6亿元，补贴金额近9000万元，销售收入同比增长超20%。

汽车方面，重庆百货旗下商社汽贸整合小米、深蓝、零跑、岚图等8个品牌，在杨家坪、南坪、光环等商圈为市民提供便民体验，提供上门试驾一站式服务。此外，其还在3月22日至23日开展了“第37届重庆汽车消费展(春季)”活动。得益于这些服务和活动，今年3月，商社汽贸汽车零售订单超1500台，其中电车占比超60%，新能源车渗透率持续提升。

“我们将国家补贴与企业资源整合，意在以补贴撬动基础消费，放大消费乘数效应，助力重庆落实‘全方位扩大国内需求’的目标。”重庆百货相关负责人说。

支持境外电子钱包支付 打造离境退税商场

《若干措施》提出，着力完善多层次、多元化支付服务体系，推动更多商户开通境外银行卡受理功能，支持更多境外电子钱包在境内使用;指导离境退税商店根据境外旅客需求丰富和优化商品供给。优化离境退税办理流程，推广“即买即退”措施。

在此之前，重庆百货已在这两方面进行了探索：一是率先上线数字人民币跨境支付功能，外籍顾客可通过“随用随充”电子钱包在旗下卖场的2000余个收银台直接结算;二是旗下多家支持离境退税的商场配备提供多种的导购服务，离境退税即时响应和办理。

“目前，重百新世纪百货旗下有世纪新都、阳光世纪、重百大楼和新世纪百货涪陵商都四家离境退税商场。”重庆百货相关负责人介绍，2024年1月至今，4家商场累计办理离境退税金额超过30万元。