上证报中国证券网讯近日，王者荣耀职业联赛(简称KPL)年度总决赛在北京工人体育场收官。这是KPL联赛首场总决赛，也是王者荣耀赛事体系中全年最高规格的赛事。随着电竞成为越来越多年轻人的生活娱乐选择，这场总决赛集结了海信、iQOO、东鹏特饮等13个品牌赞助商。通过电竞触达年轻人，消费品牌也收获了可观的转化率。

当前我国拥有全球数量最多的电竞用户。《2024年中国电子竞技产业报告》数据显示，2024年上半年中国电子竞技用户规模约为4.9亿。电竞产业规模稳步扩大的同时，电竞产品与赛事类型更加多样，已呈现品牌化发展趋势。2024年KPL年度总决赛也首次迎来形式多元、内容丰富的品牌参与。

在比赛现场，海信电视作为KPL官方指定电视，充分展示了百吋、超画质等产品性能，显著提升了电竞用户对于大屏观赛的认知。iQOO13官宣KPL官方比赛用机、华润雪花啤酒旗下勇闯天涯superX开创“明星+电竞”双营销模式、东鹏特饮以“东鹏buff官”身份与粉丝玩在一起……从3C、汽车到餐饮、服装、娱乐等领域，13个品牌赞助商集结，将电竞商业合作视为与年轻用户沟通的重要途径。

拥抱电竞赛事的品牌也已初步取得转化效果。数据调研显示，在9月份的KPL夏季赛中，海信在电竞人群到达率达到80%。在所有品牌活动中，观众对海信“金色雨”应援活动印象最深刻，排名第一。在总决赛中，“金色雨”玩法也迎来首次全新升级，进一步激活了粉丝生态活力。

据介绍，海信与KPL将在2025年开发全新的合作模式，继续探索与年轻群体共鸣的营销新路径。