报告要点：

淘系有所回暖，抖音保持高增

据淘数据，2 月淘系美妆类目成交额173.97 亿元， 同比增长18.04%。其中护肤类成交额129.83 亿元，同比上升31.51%；彩妆类成交额44.14亿元，同比下降9.30%。38大促预热、预售带动下，淘系整体有所回暖。抖音方面，据飞瓜数据，2 月份美妆成交额约为52.97 亿元，同比增长约191.36%。

美容护肤、彩妆行业品牌成交额TOP20 品牌数据跟踪（1）淘系：据淘数据，护肤前三品牌为兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅，月成交额超2 亿，海外品牌上榜数量同比、环比均有增加，国货品牌中珀莱雅、薇诺娜上榜，GMV 分别达到1.96 亿元（yoy+113%）、1.11 亿元（yoy+95%），排名第6、12。彩妆方面，圣罗兰、阿玛尼、MAC 排名前三，GMV 分别达到2.14 亿元（yoy+10%）、1.29亿元（yoy-29%）、1.22 亿元（yoy-5%），国货品牌花西子、完美日记同比下滑60%左右，排名下降，海外品牌名次整体前移。（2）抖音：护肤前三为雅诗兰黛、后、珂莱妮，成交额分别达到1.02、0.88、0.77 亿元，国货品牌珀莱雅、韩束排名4、5，成交额7412、6855 万元。彩妆方面，花西子以1.01 亿元成交额保持断层第一。

重点上市公司旗下美妆品牌天猫旗舰店表现

据淘数据，薇诺娜天猫旗舰店2 月成交额约9,293 万，同增105%，清透防晒乳、舒敏保湿特护霜两大单品销售额破1,000 万元。珀莱雅天猫旗舰店成交额约1.66 亿元，同增114%，经测算双抗+红宝石+源力系列占比超过50%。彩棠天猫旗舰店成交额近2,111 万，同比有所下滑，受超头事件影响短期承压。佰草集天猫旗舰店成交额771 万元，同增近66%。玉泽天猫旗舰店成交额2,827 万元，同比高个位数增长。颐莲天猫旗舰店成交额1,997 万元，同增79%；瑷尔博士天猫旗舰店成交额1,563 万元，同增40%左右。

投资建议

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风险提示

行业景气度下滑、品牌竞争加剧、渠道拓展不及预期。