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豪悦护理(605009):盈利能力稳步提升 自主品牌持续推广

天风证券股份有限公司 2023-10-31

23Q3 收入同增1.3%,归母净利同增8.9%

公司23Q1-3 收入20.7 亿,同增4.5%,23Q1、Q2、Q3 收入及同比增速分别为6.3 亿(yoy+22.8%),7.3 亿(yoy-4.8%),7.2 亿(yoy+1.3%);23Q1-3 归母净利3.1 亿,同增18.21%,23Q1、Q2、Q3 归母净利润及同比增速分别为0.79 亿(yoy+44.65%),1.2 亿(yoy+13.45%),1.1 亿(yoy+8.88%);23Q1-3 扣非归母2.9 亿,同增23.45%,23Q1、Q2、Q3 扣非归母净利及同比增速分别为0.72 亿(yoy+40%),1.11 亿(yoy+18.9%),1.07 亿(yoy+18.7%)。

23Q1-3 毛利率26.3%同增3.8pct,净利率14.9%同增1.7pct23Q1-3 销售费用率4.3%,同增0.9pct,主要系公司加大产品推广所致;管理费用率(包含研发费用率)6.6%,同增0.5pct;财务费用率-2%,同减0.6pct,主要系利息收入增加所致。

拓宽产品矩阵,加强自主品牌建设

公司自主品牌希望宝宝着力开拓抖音渠道,特别开发“中国自造”系列婴儿护理产品于抖音渠道销售,通过市场推广、达人合作等多种形式促进销售,产品受到众多消费者认可和好评,并获选“2022 年度抖音超级新锐品牌”。同时,公司通过产品品类拓展,推出答菲品牌,聚焦个人护理用品,在线上全渠道进行营销推广。其中湿厕纸产品,在天猫、抖音&快手、小红书等渠道进行“大单品策略”,从用户触达、引发兴趣、建立信任到最终的成交转化,进行全矩阵全链路优化;深化达人合作关系和精细化内容运营,不断凸显品牌人设,与目标用户形成良性高频互动。

公司自主品牌sunnybaby 已进入泰国主要商超,并同步开展市场推广活动。

泰国当地市场复合芯体结构尿裤尚处于消费者教育阶段。公司通过当地明星和网红代言,依托当地媒体进行宣传推广;后续公司计划开展与消费者互动、试用装派发等多种形式的推广活动,加速消费者培育调整产能布局,保障业务持续发展

公司已建有杭州、江苏、泰国、湖北等生产基地,公司婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、女士经期裤等产品产能在国内排名前列,具备规模化生产优势。

湖北豪悦厂房建设已完成,公司将整合现有生产线,调整产能布局。湖北豪悦主要生产婴儿尿裤、女士经期裤、成人尿裤等产品。利用孝南区1000公里半径范围覆盖9 亿人口、24 小时内快递可达消费者的物流快捷便利的区位优势,进一步提升配送时效,同时以该区域为中心扩大品牌影响力。

调整盈利预测,维持买入评级

公司持续投入对新产品的研发,以婴儿护理用品和成人护理用品业务为重点,加强与客户在创新阶段的前瞻性合作,持续研发优化产品。同时,公司持续对自有品牌推广投入,加强品牌建设,拓展营销渠道,促进产品销售,增强公司产品知名度和美誉度,提升市场占有率。考虑到公司23Q1-Q3业绩,23Q1-3 归母净利3.1 亿,依此调整盈利预测。我们预计23-25 公司公司归母净利分别为5.1/6.2/7.5 亿元(前值分别为5.2/6.5/7.5 亿),EPS 年分别为3.29/4.00/4.81 元/股,PE 分别为12/10/8x。

风险提示:宏观经济风险;市场竞争风险;原材料价格波动风险等。

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