白酒出海新机遇!

在存量竞争日趋激烈的当下，白酒“出海”成为众多酒企的选择。出海将成为酒企的重要增长极，也是企业加入国际化竞争，做大国际市场，实现高质量发展的必经之路。但关税贸易壁垒、文化差异和国际酒企竞争等问题一直困扰着白酒出海，白酒国际化甚至被称为是“伪命题”。

10月16日，香港特区行政长官李家超在香港特区立法会综合大楼会议厅发表《行政长官2024年施政报告》，在促进烈酒贸易方面，李家超宣布将进口价200元以上的烈酒进口税率由100%减至10%。

分析人士指出，香港烈酒税下调后，将有利于提升香港整体烈酒贸易的巿场竞争力，有助于将中国优质白酒文化推向世界舞台。

受此影响，今日A股、港股白酒股盘中均出现短线拉升，A股方面，皇台酒业盘中一度拉涨超3%，泸州老窖、金徽酒一度涨超2%，水井坊、酒鬼酒等一度涨超1%。港股方面，威扬酒业控股一度暴涨超34%，珍酒李渡一度涨超8%。

香港调整烈酒税进口税率

作为经营成本重要组成部分，税收的合理性和稳定性直接关系到酒企的盈利能力和竞争力。此前香港对酒精度30%vol以上的酒品征收100%的重税，高于邻近的澳门与中国内地，为亚洲地区最高。

香港作为全球著名的自由贸易港，对酒精度30%vol以上的酒品征收重税，影响了烈酒的发展，导致其烈酒进口金额相对较低。数据显示，2023年香港进口的白兰地和威士忌总金额仅约3.95亿美元。

为了促进烈酒贸易，香港多个政党及团体呼吁香港政府宽免或降低烈酒税。今年9月，多则信息指出，李家超计划于10月发布其上任后的第三份施政报告，可能会宣布降低甚至移除烈酒税。

10月16日，李家超发表《行政长官2024年施政报告》时表示，目前香港对烈酒(酒精浓度多于30%的酒类)征收进口价100%的税款。为促进烈酒贸易，带动物流和储库、旅游和高端餐饮消费等高增值产业发展，政府参考取消红酒税带动红酒贸易的成功经验，即日起，进口价200元以上的烈酒，200元以上部分的税率由100%减至10%，而200元及以下部分、进口价在200元或以下的烈酒，税率则维持不变。

香港降低烈酒税率无疑有利于香港地区消费和经济增长。“之前香港对酒精度高于30%的烈酒征收高达100%的重税，在高额的税费影响下，香港烈酒价格居高不下，这必然会抑制部分消费者的购买意愿。而如今降低烈酒税率，最直接的影响就是烈酒价格的下降，按照最朴素的经济逻辑，价格下降，销量上涨，不管是于喜爱烈酒的消费者来说，还是商务宴请的需求，这都是一大利好，毫无疑问会刺激市场增加对烈酒的消费。” 畅力资产董事长宝晓辉向证券时报记者表示，烈酒价格的下降会直接带动相关消费场景繁荣，按照美国方面的经验，酒类税率的下降会直接带动酒吧、餐厅等相关消费场景的繁荣，从而带动整体消费市场的发展。

排排网财富理财师姚旭升在接受证券时报记者采访时也表示，降低烈酒税会使烈酒价格下降，从而刺激消费者需求，增加餐饮业的销售额。这可能会对香港的夜经济和餐饮业产生积极影响，带动相关批发及零售、酒店、中小企业等发展。此外，降低烈酒税可能会吸引更多的酒类进口，提升香港作为亚洲酒业贸易枢纽的地位。这可能会增加香港在全球烈酒贸易市场的竞争力，吸引更多的外国酒商和投资。

中国白酒出海迎来新机遇

中国白酒企业在海外市场需要面对许多税种，这些税种叠加在一起，使得白酒在海外市场的税负成本相对较高。

海关总署数据显示，2023年中国白酒出口量约为1.5万千升，仅占总产量的0.2%，出口总额为8亿美元，折合人民币不到60亿元。这些数据表明，尽管中国白酒在国内拥有庞大的市场份额，但在国际市场中的份额仍然较低。海外市场的潜力如何挖掘，成为众多酒企关注的焦点。

而香港烈酒进口关税下调，无疑将有利于白酒出海竞争。姚旭升表示，中国白酒企业一直在积极寻求国际化发展，而香港作为中国白酒出海的重要通道，其关税政策的调整将直接影响中国白酒的出口竞争力。这将为中国白酒行业带来重大利好，从而提升白酒股的整体估值。

白酒出海是中国白酒行业在全球化背景下的重要战略方向，旨在拓展国际市场，提升品牌全球影响力。姚旭升表示，白酒是中华文化的重要组成部分，通过文化推广，可以提升中国白酒在全球市场的认知度和影响力。随着全球经济的发展和消费者需求的多元化，中国白酒在国际市场上的潜力正逐步释放。白酒企业正在积极探索新的市场和消费者群体，以适应全球市场的需求。

宝晓辉也认为，白酒企业可以利用香港这个平台，加强品牌宣传和推广，提高中国白酒在国际市场上的知名度和美誉度，提升中国白酒企业的国际化水平和竞争力，打造真正的中国白酒品牌。同时，香港作为国际金融和贸易中心，其优越的地理位置和发达的贸易网络，也为白酒走向其他国家和地区提供了便利的渠道。

不过，宝晓辉也提出，国内白酒产品同质化现象较为严重，很多白酒品牌在产品口感、包装设计、营销策略等方面存在相似之处，缺乏差异化竞争优势，如何利用差异化，在保持自身产品特点的同时给到对应输出地区以本地化调整，这也给白酒出海带来了新的思考。

龙头酒企竞争力有望提升

近年来，白酒行业的市场集中度不断提升，特别是高端白酒市场，茅台、五粮液等头部企业占据了较大的市场份额。香港调整烈酒税进口税率，将有利于进一步提高头部酒企的竞争力。

“降低烈酒税会吸引更多的烈酒进口商和经销商进入香港市场，促进烈酒贸易的发展，香港作为亚洲金融和物流的枢纽，很容易就能开拓出新的市场。” 宝晓辉表示，与此同时，降低烈酒税有助于香港打造成为亚洲地区的酒业贸易枢纽，提升香港在全球烈酒市场的竞争力和影响力的同时，带动香港实现更多的海关、个税和企业收入。

茅台、五粮液等头部企业凭借品牌优势和市场影响力，持续引领市场发展。姚旭升表示，随着居民收入水平的提高，消费者对高品质、高附加值白酒的需求日益增加，这推动了白酒行业的高端化趋势，高端白酒市场将进一步扩展，品牌溢价和产品质量成为竞争的关键因素。

他同时指出，白酒行业面临市场竞争加剧、消费者口味变化以及政策环境不确定性等挑战，需要不断调整战略，优化产品结构，提升品牌价值，以应对市场变化和竞争压力，从量的竞争转向质的竞争，高端化、品牌化成为行业未来的发展趋势。