3月27日，“香飘飘奶茶涨价至16元一杯”相关话题冲上热搜。

有网友称，香飘飘明前特级龙井轻乳茶定价为98元/箱，每箱6杯，单价较以往产品涨幅较大。

“印象中香飘飘奶茶在5元/杯左右，这个价格太高，还不如到奶茶店里买。”香飘飘定价有关话题引发网友热议。也有网友表示新产品含有特级龙井，价格高一些可以理解。

对此，香飘飘官方微博3月27日下午发文称，香飘飘目前有且仅有明前特级龙井轻乳茶一款产品定价16元一杯，其他产品并未涨价。

香飘飘还表示，明前特级龙井轻乳茶选用明前特级龙井，每杯原叶茶包中含有不低于2.9克特级龙井，约150枚芽头。“每一杯茶叶清晰可见，欢迎来比用料，比口感，比价格。”香飘飘表示，公司近年来一直致力于为消费者提供最具质价比的茶饮产品，也一直在推动更优质的茶叶原料真正能进入“饮料”市场。

据了解，该款产品将于3月28日开售，3月31日还将同步上架线下门店。2024年年底，香飘飘首家线下奶茶店在浙江杭州开业，定价9—12元。2025年3月20日，香飘飘第二家线下奶茶店在成都春熙路正式开业。

近期，香飘飘因线下门店的创新型营销活动受到关注。公司在成都春熙路开设的奶茶店采用公开投票选拔店员的方式，要求应聘者具备空乘专业背景或相关经历，最终入选的店员需参与线下才艺展示环节。

香飘飘于2017年登陆上交所，当时被称为“中国奶茶第一股”。香飘飘主打冲泡类和即饮类两大产品，前者包括经典系列、好料系列、珍珠系列及冲泡类其他系列，后者包括果茶、冻柠茶、液体奶茶及即饮类其他系列。

近年来，在现制饮品的冲击下，香飘飘业绩存在一定压力。2024年前三季度，香飘飘实现营收19.38亿元，同比下降2.05%，扣非净利润为-575.49万元，亏损有所收窄。对于前三季度净利润大幅增长的原因，香飘飘表示，主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。

截至3月27日收盘，香飘飘股价报14.41元/股，涨2.05%，最新市值59.47亿元。