抖音电商发力点是什么？

兴趣电商升级至全域兴趣电商引擎全开“短直搜城”（本地生活抖音来客）

FACT升级至FACT+（将帮助商家在策略上完整布局全域兴趣电商，利于长效增长）

短视频是抖音根基，满足用户社交生活服务生态基础，也是生活方式。

优质电商短视频内容是特色之一。从“短直”进化至“短直搜城”

内容场（FACT），新增两点（中心场与营销场），中心场（抖音商城与搜索）营销场（广告与电商流量协同）。

2021年中国搜索用户己达8.29亿人，其中抖音搜索用户月活5.5亿人，预计2025年中国搜索引擎市场规模1680亿元（同比增加7%），通过布局搜索业务也有利于企业留存客户进而为其它业务带来杠杆效应。

抖音电商发展离不开营销场：后疫情的恢复

FACT+中新增“营销场”（付费流量与自然流量协同经营，拓宽流量开口、提升流量效率）

后疫情下重要活动陆续重启，预计抖音集团广告营销收入同比有望实现增长；

2022年中国互联网广告市场规模预计为7238亿元（yoy+11%）；

美国数字广告市场规模预计为2399亿美元（yoy+ 13.6%），作为TIKTOK控股股东，抖音集团也有望分享海外数字营销市场增长红利。

抖音电商的拓展点是什么？

抖音来客本地生活（中国本地生活市场规模有望从2020年的1.4万亿元增至2025年的3.5万亿元CAGR=20%）

内容是未来电商经营的最大变量，也是抖音商家拓展点。抖音电商GMV有望从2020年的4860亿元增加至2025年55551亿元，多端链路打通并发力本地生活助力后续增长；

头部互联网企业借助各自优势躬身入局本地生活，美团与快手的本地生活解决的是确定性的需求，抖音的本地生活解决的是不确定的需求，抖音基于平台的PO（兴趣点），通过地理位置（LBS）、用户浏览喜好等维度进行信息流推荐，为抖音的本地生活服务打开新局面，2022年抖音的本地生活业务全年目标拟400-500亿元，抖音来客在万亿市场中仍有望取得新增量。