本报告导读：

我们从微观角度，结合问卷及草根调研等方式，深研新消费趋势背后的驱动因素。

国谷崛起、AI付费意愿增强、以旧换新吸引力仍大等，均为本次调研的重要发现。

投资要点：

投资建议：本 次我们从微观角度，结合问卷及草根调研等方式，深研新消费趋势背后的驱动因素。新消费是 2025 年的重要投资领域之一。国谷崛起、AI 付费意愿增强、以旧换新吸引力仍大等，均为本次调研的重要发现。推荐标的：①谷子：布鲁可、晨光文具；②AI 眼镜：推荐明月镜片，受益标的英派斯；③以旧换新：推荐顾家家居、欧派家居、敏华控股、索菲亚、裕同科技、水星家纺、罗莱生活、富安娜、爱玛科技、雅迪控股；④宠物：推荐依依股份，受益标的源飞宠物、天元宠物。

谷子：国谷崛起，MOLLY 等国谷非动漫类IP 已经超越部分三丽鸥等经典日谷IP。曾被认为主导谷子经济的日谷，如今在部分领域正被国谷赶超。以MOLLY 为代表的国谷非动漫类IP 热度大增，问卷显示，47%的年轻人偏好此类产品，高于仅约31%倾向购买三丽鸥等非动漫日谷IP 的人群占比。

AI 产品：渗透率较高，用户付费意愿较强。市场曾担忧AI 产品发展时间短、接受度低、付费难；但问卷调查显示，超半数人愿为AI产品付费，超8 成年轻消费者正在使用，多用于办公和学习，超7成高频使用豆包等AI 产品。AI 在娱乐领域渗透提升空间大，6 成多用户认为主要用于AR 体验和沟通交流，付费接受度也较高。

其他消费趋势：1）以旧换新：补贴政策持续优化，折扣具备吸引力。

市场曾担心3C 电子产品单价高，补贴难以拉动消费。但调查显示，超8 成消费者认可以旧换新折扣，家电、3C 电子等高客单品类换新意愿最高。关注该活动的人群里，超7 成倾向家电以旧换新，近6成倾向3C 电子产品。2）宠物：大部分人群宠物支出占比在5%以内，潜力空间巨大。市场认为养宠支出较高，但调查显示，65%的人每月宠物支出在500 元以下，约70%的人宠物支出占比不超5%。

随着人们对陪伴情感需求和养宠健康安全的关注度提升，宠物消费市场未来增长空间广阔。

风险提示：样本数据有限及样本统计偏差的风险，终端消费意愿不及预期风险