央视财经报道称，当地时间12月4日，联合国世界旅游组织发布《世界旅游业晴雨表》。报告指出，2024年前九个月，全球约有11亿游客出国旅行，旅游业已恢复至疫情前水平的98%。尽管面临着经济、地缘政治和气候挑战，旅游业依然展现了强大韧性，预计将在今年年底实现全面复苏。

中信证券指出，2024年国庆假期前6天全社会跨区域人员流动量约17.4亿，同比增加3.2%，整体需求保持强韧。从出游结构上看，旅游资源供给增加背景下机票酒店价格回归理性区间，消费者预定窗口缩短、错峰出行逐渐常态化出入境客流持续提升，且需求差异化特征明显。一方面低线城市居民出行需求量增、下沉市场目的地热度增长优于行业平均水平;另一方面出入境需求持续恢复，高线居民目的地走得更远、下沉市场居民成为出境新增长点。

华西证券表示，旅游消费正成为我国居民消费的刚性需求，当前我国旅游业产值占GDP比重相较发达国家仍有较大差距，是未来可以挖潜消费的重要增量来源之一。建议关注以下方向：(1)稀缺优质景区、演艺，未来基础设施改善打开客流瓶颈。受益标的包括九华旅游、峨眉山A、长白山、宋城演艺等;(2)休闲度假酒店，行业发展方兴未艾，正成为家庭旅游选择新趋势。受益标的包括君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店等;(3)免税零售，消费税改革+出入境持续放开，免税零售优势有望持续凸显。受益标的包括中国中免、王府井等;(4)旅行社，出入境政策优化，驱动行业加速复苏，受益标的包括众信旅游等。